LV和香奈儿告诉你，生日就得这么过！

       想必你已瞻仰过那部由Asif Kapadia执导、Matt Charman编剧的Burberry圣诞大片了。除了为圣诞助势，这个短片还有一个特殊的意义：向品牌160周年致敬。这部影片花费约1000万英镑，奢侈品牌过生日真是烧钱级别的，那你还想看看其他大牌是如何庆生的吗？

　　

• LV周年特别设计：以颠覆之名致敬经典

　　LV于1854年创办于巴黎。每次周年生日，LV都会邀请著名设计师为其设计独特的限量系列。1996年为庆祝Monogram（这个花纹几乎等同于LV的代名词）诞生100周年，就特别委托Azzedine Alaia,、Manolo Blahnik、 Romeo Gigli、Vivienne Westwood 等设计师为LV设计了独具个人风格的限量Monogram手袋。当中最别致的设计为Azzedine Alaia创作的美洲豹皮配Monogram，以及Vivienne Westwood设计的《鬼马》faux-cul旅行袋。

100周年特别版Faux Cul Bag in Monogram。

　　而2014年正值路易威登品牌诞生160周年，品牌启动了“The Icon and the Iconoclasts”经典与经典颠覆者项目。在发起的“致敬Monogram”计划中，LV邀请了六位独具风格的顶尖设计大师，包括老佛爷卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)、红底鞋鼻祖克里斯提·鲁布托(Christian Louboutin)和日本反时尚女王川久保林Rei Kawakubo、艺术先锋Cindy Sherman、以及当代最权威的工业设计师马克·纽森(Marc Newson)，发挥他们的天才创意，创造出独一无二的Monogram系列。

　　

　　LV 160周年特别系列。

　　这一次参与者们比之前走得更远。这个作品系列展现了Monogram个性鲜明的一面，并以非同一般和个性化的独特方式重新呈现我们自认为司空见惯的东西。这是对Monogram经典的继承，亦是一次颠覆，更是对路易威登160年品牌历程的无上敬意。

日本设计师川久保玲(Rei Kawakubo)的设计。

　　艺术家Cindy Sherman之经典与现代的完美融合。

　　

　　红底鞋设计师Christian Louboutin之法式浪漫情怀。

　　建筑师Frank Gehry之结构手袋。

• Christian Dior70华诞推纪念文集以传承经典

　　以 Dior先生命名的Christian Dior于1947年创办于巴黎。它的周年庆祝方式就很文艺了。在品牌迎来70华诞之际（2017年），Dior 计划推出一套纪念文集（共七卷本）以致敬品牌史上执掌创意工作的七位著名设计大师。文集的内容详细记叙了1947年品牌创立以来七位时装设计大师的经典设计作品，他们依次是：Christian Dior、 Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferré、John Galliano、Raf Simons 和 Maria Grazia Chiuri。

　　

　　其中最具收藏意义的是《Dior by Christian Dior》专书。这本时尚宝典的内容包括了Christian Dior 先生生前发表过的每一个高级定制系列，从1947 年春夏系列震撼时装界的“New Look”一直到他的最后一个 1957 年秋冬系列 “Fuseau line”。书中出现的每一套时装全都是世界知名博物馆的珍藏，照片由 Laziz Hamani 操刀，所有照片都是为这次出版独家拍摄及收录的。

　　

　　

以上图片来自《Dior by Christian Dior》。

• Chanel香奈儿100周年追溯《从前》

　　香奈儿女士在1913年创立了Chanel。2013年正值品牌诞生一个世纪之际，Chanel 品牌设计总监“老佛爷”Karl Lagerfeld 亲自操刀，编剧并导演了时尚大片《从前...》（Once Upon a Time…），用经典黑白镜头还原了一个真正的Coco Chanel。

　　这部影片中的古典音乐与人物一样优雅，配以黑白的复古色调，处处透露出典型的香奈儿风格。影片的选角全是老佛爷的“心头爱”，饰演女主角Coco 的正是品牌谬斯Keira Knightley、另外还有名模Stella Tennant、老佛爷新女缪斯Tallulah Harlech、男缪斯Brad Kroenig 及其4 岁儿子、老佛爷教子Hudson Kroenig 等。这部影片除了庆祝品牌诞生100周年，同时也与当年早春度假系列同步推出，既赚足了人气又宣传了品牌。

　　

　　除了艺术微电影，香奈儿还推出了100周年纪念款金色项链。经典的双C造型，镶嵌着璀璨的碎钻，显得华贵异常而光彩夺目。

　　

• Gucci90周年推《The Making Of》

　　意大利奢侈品牌Gucci于1922年创立，在2012年迎来了它的90周年纪念，品牌不仅推出了一本《The Making Of》纪念书、周年纪念系列 “1921 collection ”，而且还于2011年9月28日在佛罗伦萨Signoria广场della Mercanzia宫殿内开放了GUCCI MUSEO，这将Gucci 90周年庆祝活动推至顶点。

　　

GUCCI MUSEO博物馆内部陈列。

　　GUCCI MUSED由Gucci创作总监Frida Giannini构思，是一个完好保存并体现Gucci 品牌Forever Now理念的生命空间。在博物馆中展出了Gucci丰富的古董级设计，并设有主题商店、书店、咖啡馆和礼品店等，整个展馆为游客创造了一个理想的场所。

　　

GUCCI MUSEO博物馆内部陈列。

　　

　　部分展品。

　　与DIOR一样，Gucci也以文集的方式纪念自己走过的路程。Gucci的创意总监Frida Giannini主导了这本《GUCCI: The Making Of》的编辑工作。这本纪念版著作涵盖了包括《Love Magazine》杂志的主编Katie Grand、伦敦服装学院的历史文化研究学科教授Christpher Breward等知名人士特别撰写的52篇短文，以及700张图片等，浓缩了GUCCI 这90年来的工艺、革新、创意等，非常值得一看。

　　

　　Gucci特意推出名为“1921 Collection”的纪念系列，包括皮鞋、服饰、手工皮具及手袋等多款产品，于同年在世界各地的Gucci精品店以及Gucci.com网站陆续发售。新系列同样由Frida Gianni设计，主打产品涵盖使用小牛皮和鳄鱼皮制造的特别版New Bamboo手袋、New Jackie手袋和Horsebit Chain手袋等。

　　

　　

　　

　　以上图片出自“1921 Collection”的纪念系列。

• Tiffany 175周年远渡重洋在东京趴体

　　Tiffany是一家创办于1837年的充满优雅浪漫气息的美国珠宝公司。2012年是品牌创立175周年，Tiffany的庆祝方式是在东京钢町三井俱乐部举办了一个典雅而又盛大的party，邀请各方名流一起来为品牌庆生。地点选在东京有着特殊意义，一直以来，日本市场为Tiffany的销售额做出了极大的贡献；反过来Tiffany也一直把日本列为重要战略点。

　　Tiffany把举世闻名的蒂芙尼黄钻从纽约第五大道旗舰店的永久居所挪到东京周年庆典上展出，这是该传奇项链首次在美国之外展出，同样显示了品牌对日本市场的重视。

　　除了举世闻名的蒂芙尼黄钻之外，另有55件源自蒂芙尼古典珍藏库的稀有臻宝和设计杰作将在日本展出。地点位于蒂芙尼银座旗舰店三层，这些历史典藏设计臻品将以以下6个主题进行陈列展示：An American Jeweler美国设计珠宝商、Inspiration by Japan: Tiffany-Japanese Style 日本灵感、蒂芙尼日本风格作品、Tiffany Nature 蒂芙尼自然灵感、Celebrity 明星名人、Tiffany Diamond Heritage 蒂芙尼钻石传承和1940s Glamour 20世纪40年代魅力风格。

　　

　　2016年是其经典钻戒“TheTiffany® Setting六爪镶嵌钻戒”诞生130周年，品牌为了给这款钻戒庆生，在北京SKP开设了一个“传奇璀璨130年”主题展。后来发布了The Tiffany® Setting蒂芙尼六爪镶嵌玫瑰金钻戒。在这款钻戒首次问世的时候，首先推出的是以18K黄金打造的戒环，随后推出了铂金戒环，这也是蒂芙尼发展历史上的里程碑之一。

　　

　　

　　“TheTiffany® Setting六爪镶嵌钻戒”经典款。

The Tiffany® Setting玫瑰金。

• Burberry拍了部每秒40万的微电影

　　对，就是那部你已经看过的Burberry圣诞大片，详情可以戳这里。巴宝莉成立于1856年英国伦敦。集团首席创意官和首席执行官ChristopherBailey表示，巴宝莉希望通过“用自己的话”讲述创始人的故事，同时通过这种回溯，向品牌160周年致敬。Bailey 说：“我们制作的这部影片灵感来源于他的非凡人生，是关于他全部生活的惊鸿一瞥。他的人生随着二十世纪的历史背景蜿蜒前进、大起大落。”

　　

　　其实这一番盘点下来，大牌庆生的套路非常惯例，无非就是拍片、出书和办展那老三件套。奢侈大牌举办周年庆典活动，除了以重现和颠覆的方式重释品牌经典设计以及传承的品牌工艺，以此展现品牌悠久的历史以外，也是一个借机宣传品牌的好契机。不过，随着数字化逐渐成为时尚产业的新未来，千禧一代的口味越来越偏好新奇刁钻，大牌除了这三板斧，也许还需要一些新的套路来吸引如今挑剔的顾客了。