BOURBON铂朋：“波旁王朝”的背书效应

​如今是一个品牌林立的时代，任何领域、任何品类都拥有不计其数的品牌。让品牌从众多竞争对手中脱颖而出，在消费者心智中建立起独特的印记是很多品牌人努力追求的目标。

对于品牌而言，无论是塑造过程还是推广阶段，找到一个强有力的背书必不可少。通过第三方信誉担保，可以使品牌理念有效输出，承诺得到强化，并与目标人群建立一种可持续的、可信任的情感关联。

除了请代言人、投放广告、赞助会议或赛事、签约网红或大V等背书形式，一些品牌本身就具备了“自带背书”的能力，比如林肯汽车、帝舵腕表、乔丹球鞋......无论是欧美、还是亚洲，人们对于以民族、伟人、王朝命名的品牌拥有天然的亲近感，这让上述品牌能够在顾客心里营造出美好的“梦”，被很好地识别和记忆。

用“波旁王朝”命名的珠宝腕表品牌BOURBON铂朋就是典型的“自带背书”。波旁王朝是一个曾统治纳瓦拉、法国、西班牙、那不勒斯与西西里、卢森堡等国和意大利若干公国的跨国王朝。它在法国的历史上占据着举足轻重的地位。它的兴起、辉煌、衰落、宗教冲突、王权专制、资本积累、思想启蒙以及大革命等等事件深深烙印在每个法国人心中，让他们对此充满别样的复杂情感。

BOURBON铂朋自1995年初代产品在法国亮相起，就在时尚圈引领起一阵阵流行风潮。不少时尚界人士认为，在拥有众多奢侈大牌的法国，BOURBON铂朋这样一个小品牌能够快速发展，与消费者建立信任关系和进行情感沟通，很大程度要归结于法国人民对于波旁王朝具有深刻的认识。

当然，BOURBON铂朋的成功不仅仅依靠波旁王朝的背书效应，其产品本身具有鲜明的风格特点和优良的工艺品质也是很重要的因素。无论是腕表还是珠宝，在设计上，BOURBON铂朋积极汲取法国贵族式的浪漫格调，始终表达“简单即是永恒”的理念。在制作上，BOURBON铂朋启用技艺精湛的工匠手工完成，严格的品控流程保证所有产品能够达到优质的工艺品质。

如今，BOURBON铂朋已从法国拓展至中国等新兴市场，简约设计结合精湛工艺，再加上强有力的王朝背书，其在时尚界必定还会掀起更多风潮。