Gucci 抄袭它？说到底都是你们惹的祸！

 常理来说应该每位朋友都光顾过快时尚品牌。

款式更新速率极快，时兴什么就卖什么，紧抓年轻消费者的 “不时不吃” 的心态；单品售价低，促进高频率消费；采用 “少食多餐” 的模式，单款货量不大，容易规避库存风险的同时，造成人为的脱销。诶，错过你就再很难再买到了噢。

这就是我们印象中的快时尚，简单概括就是快（生产到销售的快），准（抓紧消费者动机、时下热点）、狠（单品量不多，病毒蔓延般的店铺发展）。相比起真.时尚品牌的漫天要价，数百元能完成一身不落下风的搭配，似乎是无往而不利。

然而大多数零售商要好几个月才能把新产品推上市场，ZARA 不足一个月。然而对快时尚略有认知的朋友，都知道 ZARA 这种冠绝全球的快，到底是怎么炼成的呢？

ZARA 隶属的西班牙零售商 INDITEX，本就是以 “快销” 而著名的公司。在 Zara 的西班牙工作室，每天有着数百位买手搜罗近一周以来全球最火爆的款式，不论是品牌的走秀、还是哪部电影、明星催生的款式，只要热度足够高就随即列入设计清单。

接下来的事情就相当简单了，把设计传达到工厂并计算出生产所需的布料和辅料。缝纫完毕进行简易的钉扣，熨烫，质检；贴上不同国家的商标，最后到达终点站 — 消费者的衣柜里。

当我和你一样，并未了解到 ZARA 的生产流程时，我尚且觉得偶尔进店买一件并无大碍，买了不亏，亏了不惨，也就是喜好时尚的各位手中的一丁点儿 “散纸”（零钱） 而已。

然而，“快时尚是一个怪物，是设计师的噩梦” 这句话确实值得我们深思。快时尚无止境的模仿无疑会使设计师们的创造性大大贬值。就以时尚品牌为例，他们的生产周期达到了 6-9 个月甚至更长，耗尽心思去揣摩消费者的新口味，稍有不慎既会造成滞销，只能眼看着大好的销售机会流逝。

这种 “拿来主义” 就是典型的损人利己。彷如学校考试里，你辛辛苦苦把考卷上的难题解开，而隔壁的学渣却不费吹灰之力把你的答案复制下来，结果是他得到了老师的赞赏，而你只能和他一样委居全班 “第一”，一个全班同学并列的第一名。

在这个优胜劣汰得毫无征兆的快时尚 “抄袭” 风气里，素来是快时尚品牌作为被控告的一方，站在舆论中心。出奇的是，有一个 “不甚要脸” 的品牌 FOREVER 21，竟然把抄袭的罪行推到了大名鼎鼎的 Gucci 身上？

快时尚的 “锅”，该由谁来背？

FOREVER 21，这个来自美国快时尚品牌素来是时尚界的 “恶徒”，因屡劝不止的抄袭行为而被大众所认知。当然，它也是 “人如其名”，将自家的消费群体设置在 20 岁出头的女孩身上......

好吧，你别假装认识了。我还是拿点干货，好让你回想它的 “辉煌事迹”。

▲ 抄袭 Kanye West 的 《The Life Of Pablo》 字体的短袖。

▲ H&M沙滩图案手提包 （左），Forever 21帆布袋 （右）

▲ 因私自采用 adidas 的三道杠图案而闹上法庭

▲ 抄袭 PUMA Fenty 系列

屡屡走上法庭的原因只有一个，那就是无止境的抄袭，它们早前也不能 “免俗” 地惹到了 GUCCI，GUCCI 早在去年 12 月便向 FOREVER 21 发出了警告信，纳令停止使用及销售任何红绿、红蓝条纹的服装及配饰。

被告侵权，多数的快时尚品牌都选择延长战线，耗到对方精疲力尽便放手。但 FOREVER 21 不仅否认 GUCCI 的侵权要求，还进一步请求法院撤销 GUCCI 已经获得的 9 个注册商标。

FOREVER 21 的理由很简单，那就是条纹服饰随处都是，难有谁家独占一说，也不再是 GUCCI 独占的设计。若撤销了这些注册商标，其所有权问题将不再导致混乱的争议。

明辨是非的人，早就看出了这就是 FOREVER 21 的恶人先告状，死皮赖脸。但他敢于如此嚣张的原因，皆因美国目前并没有相应的法律来保护时尚设计师。版权法还没有关照到衣服和鞋子这一品类，抄袭行为也并未被制止。

申请专利保护相当耗时和高成本，鉴于时尚产业的季节性和周期性，通常设计产品面世，还未等到设计专利的审批，复制品已经开始在市场流通。试问日新月异的时尚产业又怎么能跟上抄袭者的高速度复制呢？

更重要的一点，被剽窃创意的大牌们，似乎不甚在意快时尚的抄袭行为。若你的固定消费群体是数千大元买件打底衫，愿意豪掷千金买个包的高消费人群，你又岂能吸纳快时尚的消费者们呢？赤裸裸的消费力差距摆在这里，这是一道双方无法逾越的鸿沟。

尽管抄袭现象越发猖狂，加之目前未有相关法律法规监管，恰恰走在法律边缘的 FOREVER 21 似乎是名副其实的 “法外狂徒”，难有被制约的一天。

看着不解气？恣意剽窃完他人创意，还反咬 GUCCI 一口的 FOREVER 21 居然还在逍遥法外。放心，正所谓一物治一物，来自街头的 Thrasher 可不像高贵的时尚品牌一样爱惜自己的羽毛。

面对 FOREVER 21 公然抄袭自家的火焰图案，还换上一句诸如 Happiness 这样低智商的标语。自然是张嘴就来一句 “FUCK OFF”，果然是街头事街头了。

Ok，骂归骂。FOREVER 21 就希望你多骂骂它，越骂越起劲，越骂越火呢。

不过，我们尚且理清思路，为何素来只爱抄袭时尚品牌 FOREVER 21，会毫无征兆地抄袭一个滑板品牌呢？

还有，一个好端端的红绿三道杠，为何惨遭 FOREVER 21 的毒手呢？说到底，还不是因为消费者们在跟风，去年 Thrasher 的火焰设计火，就穿 Thrasher。近期 GUCCI 火，就穿 GUCCI 。火？那我就直接 “顺应民意” 抄袭呗，价格适中，两全其美。

讲真，FOREVER 21 的抄袭气焰如此高涨，大家都有着添砖加瓦的 “功劳”。

结

看到这里，你还觉得快时尚好吗？然而在你尚且犹豫的瞬间，务求达到设计到上架的时间更短，固定时间内更新更多产品的 “超快时尚”（ultra fast fashion） 趋势已经来临。

作为变本加厉版本的 “快时尚”，诸如英国零售商 Boohoo 从初始概念到最终销售仅需要 2 周的时间，更夸张的是，平均每周上新 100 件单品。近乎为零的设计时间，就意味着不吃力却讨好的 “无脑抄袭” 行为将以更猖狂的姿态席卷全球。

为何各大快时尚品牌和零售商都要绞尽脑汁，为了一个 “快” 字而争得头破血流呢？

当你打开自己的衣柜，再看看自己的 “淘宝购物车” 和钱包，并且知道自己是一个多挑剔，多难满足的消费者的时候，答案也就很明显了。