看七度空间如何无缝切入流量级IP的舆论重围？

暑期档古装大剧《醉玲珑》进度条告急，和剧情一起进入白热化阶段的还有网络上对其剧情的争议，影视类博主纷纷反应各大女性角色与官方宣传的人设大相径庭，引发网友吐槽。

一来二去，剧情这事遭质疑已得实锤，大神的回复用简单的话表示：在生理期的女人夜晚忧心忡忡，睡眠质量不佳，自然也无精力应对白天的麻烦事。虽然整场事件的始作俑者是七度空间，为推广旗下甜睡裤产品，但于情于理，分析得并无漏洞可钻，卫生巾行业先驱品牌作为本次借势营销的广告主，以巧妙的逻辑承接了这波悬念广告，神逻辑令网友称道。

在剧情遭质疑的社交舆论刚过去不久，品牌顺势介入，推出了#一首歌吐槽姨妈之夜#再度掀起一波小高潮。由官方微博发起的这场社交活动，以制作精良的歌词海报打头阵，并邀请了KOl微博搞笑排行榜为其聚拢人气。

官方以小奖品为刺激，吸引网友贡献了大量精彩的UGC：

@波波废材：你伤害了我，还一笑而过。

@树懒雷电：那一夜，你伤害了我。

@susan6046：神啊，救救我吧！

……

本波传播将女性的生活形态和产品的消费形态进行了有效捆绑，网友参与度高涨之际，官方推出”弄脏床单险”为促销引流。

同时产品端配合推出《醉玲珑》定制版七度玲珑包，可以根据女生每个人的需求自由组合旗下全线产品，用不用姨妈巾搞定不同大姨妈。

在众多品牌借势的古装巨制中，如何利用轻巧的内容做出有传播力的创意？七度空间在传播中的优势屈指可数，但仍能利用现有的资源做出可圈可点的创意，一方品牌从产品的消费形态出发，将夜晚甜睡的价值点贯穿始终，另一方面将女性的生活形态洞察得细致入微，利用剧中的疑点与女性生理期睡不好做了一个结合，不仅吸引了本剧的观众，神逻辑解读剧情疑点的形式还引发众多网友的围观，品牌自然而然就被植入在受众脑海中。

《醉玲珑》即将收官，期待七度空间在后续还能趁胜追击，带来更多好的创意。