奥乐库告诉你 好莱坞电影营销原来这么玩儿

奥乐库告诉你，好莱坞电影营销原来这么玩儿

过去五年来，中国城市影院银幕数已达五万，超越美国成为全球电影银幕最多的国家。截至今年9月，观影人次达到了13.72亿，中国已经是全球第2大电影市场，好莱坞片商在抢攻这块大饼的营销宣传上，除着重媒体上的曝光，也借实际消费者体验提升观众对外国电影的喜好度。今年10月《王牌特工2：黄金圈》在深圳举办全球唯一的密室逃脱暨电影体验馆，吸引了大批热情的粉丝，而去年引起上亿游戏迷关注的大型展览《魔兽》，成为票房推波助澜的重要助力。作为一手打造这些令人叹为观止的展览及活动推手，奥乐库是电影营销业内专注好莱坞电影的宣传公司，以打造耳目一新的活动、展览著名。

电影主题展、线下活动关注受众情感体验引爆观影热潮

电影主题展是近几年飞速发展的电影营销活动之一，展期配合电影宣传，有效提升电影关注度。2016年的《魔兽》上映时，在中国拿下将近15亿的票房，而在上映前一年，奥乐库便已开始进行规划，量身定制这个全球唯一的电影主题展。高人气的IP、电影热度与游戏情怀的三重影响，加上原版道具、真人比例模型、免费VR体验等，让《魔兽》展一推，便受到广大回响，成为一时佳话。

奥乐库总经理陈立展表示：“从早期单纯的实体场景再造，转变为现在有情感连接的互动体验，我们跳脱‘观展’的单一模式，能让观众或粉丝更能直接感受到电影的魅力。”电影主题展不断升级，通过融合3D、VR等科技互动体验、线上线下的联动，不仅有效提升了电影关注度，而且为商场带来更多人气，一举两得。

此外，创意十足的活动让目标受众与电影近距离接触，可以有效刺激粉丝走进影院观看的欲望。今年6月，奥乐库为《神偷奶爸3》打造的电影主题巡游见面会，在全国八个城市拉开序幕，户外展览、嘉年华氛围的装置物和改装车轮番上阵，借此落地下沉的活动，引爆萌贱黄色风暴及话题热潮。

活动执行经验丰富洞悉受众喜好精准传播

作为电影营销战役中的重头戏，有好莱坞明星站台的发布会和首映礼，对媒体的曝光表现产生重要影响，进而影响到电影公映的开局。过去三年来，奥乐库规划超过40场重要好莱坞大片的活动及宣传，从《魔兽》、《冰川时代5：星际碰撞》、《蝙蝠侠大战超人》、《海洋奇缘》，到《神偷奶爸3》、《加勒比海盗5：死无对证》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《王牌特工2：黄金圈》等，“每次从活动的环节到现场的布置，我们都将电影核心内容，想办法与中国元素结合呈现，让话题更接地气，例如《王牌特工》是英美‘特工’，在中国的发布会上，我们则让明星们拿着中国古时锦衣卫的令牌，让媒体捕捉画面。”陈立展表示。

好莱坞正在从“在中国制造”，转向“为中国制造”，这个趋势说明了中国市场对美国电影产业的强大影响力，好莱坞为了争取票房必须在内容上更符合口味，在营销策略上也使出了浑身解数，从国外艺人来华的行程安排、规划，创造可产出热议话题的内容，搭配公关从影片定位、受众和渠道分析、进行全案策划，根据目标观众“投其所好”，选择与其需求相匹配的物料和渠道精准投放，才能促进电影信息广泛传播，助推电影宣传、排片和上座率。电影营销并不神秘，只要能深谙市场规律，洞悉受众喜好，必然能够成功提升每部电影的关注度与票房目标。