全球最大奢侈品电商发年报，销售额首次突破20亿欧元

2017 财年对于全球最大奢侈品电商集团 Yoox Net-a-porter （以下简称 YNAP ）来说是挺重要的一年。根据该集团周一收盘时在米兰公布的数据，它的年销售额首次超过 20 亿欧元，同比增长了 11.8%；移动端销售额占比首次超过 50%；官网访问量达到 8.4 亿人次（去年为 7.15 亿人次），订单量则达到 950 万个。

“这一年的表现相当出色，尤其是 Net-a-Porter、Mr Porter 和 Yoox 这三个平台。The Outnet 的营收由于物流中心搬迁而受到短暂影响，但产品供应已经恢复，销售很快就会跟上。” YNAP 集团 CEO Federico Marchetti 在接受 WWD 采访时如此表示。

不过相比 2016 年 17.7% 的增速，YNAP 的增长正在放缓。它仍然面临竞争对手 Farfetch 带来的压力――2016 年 Farfetch 的总营收为 1.513 亿欧元，但增速高达 74%；GMV 增幅则高达 81%。

1 月 16 日，Net-A-Porter 和 Mr Porter 还宣布将从 22 日起上线与 Balenciaga 合作的两个胶囊系

如果按业务部门来看，专门用来售卖正价商品的 Net-A-Porter 和 Mr Porter 净营收增长了 18.3%，销售总额达到 11 亿欧元，占集团整体的 51.8%。如果将 Thecorner 和 Showscribe 这两个去年 8 月 31 日已经关停的网站计算在内，则增幅为 11.9%。

过去一年，奢侈品牌对于第三方电商合作的态度更为开放，Net-A-Porter 和 Mr Porter 也因此受益。前者吸引了多个新的合作品牌入驻，包括 Alaïa、Cartier、Boucheron、Tag Heuer 等，后者除发布 Mr Porter x Gucci 胶囊系列外，还在第四季度上线了自有品牌 Mr P――YNAP 官方称这个新品牌“销售表现强劲，是 Mr Porter 上发布的最成功的新品牌之一。”

此外，去年 9 月 Net-a-porter 和 Mr Porter 在伦敦推出的当日达送货到家服务“You Try，We Wait”，去年第四季度也已经覆盖了纽约和香港。

1 月 16 日，Net-A-Porter 和 Mr Porter 还宣布将从 22 日起上线与 Balenciaga 合作的两个胶囊系列。这也是 Demna Gvasalia 担任该品牌创意总监以来第一次与零售商同时合作男女装限量系列。

而在折扣电商部门，Yoox 和 The Outnet 的销售额同比增长 13.3%，达到 7.896 亿欧元，占集团整体销售额的 37.8%。Yoox 在第四季度新增了 Versace 和 Sergio Rossi 这两个品牌，而 The Outnet 则新增了 Altuzarra 和 Tabitha Simmons。

除正价电商和折扣电商外，YNAP 最受关注的是其 B2B 业务“Online Flagship Stores”――为奢侈品及设计师品牌建设、运营及管理线上门店。目前 YNAP 的客户包括 Armani、Valentino、Isabel Marant 和 Marni 等。从今年 6 月起，还将为 Ferrari 运营其线上门店。去年，该业务部门净营收为 2.175 亿欧元，同比增长 5.9%，占集团整体营收的 10.4%；GMV 同比增长 20.8%。

从地域来看，北美仍然是 YNAP 最大的市场，去年总营收达到 6.322 亿欧元，同比增长了 12.8%。亚太区则仍然是增长最快的市场，去年营收增幅为 22.2%，达到 3.558 亿欧元。

在英国本土，YNAP 的净营收增长 13.7% 至 2.868 亿欧元。意大利则是欧洲表现最好的国家，营收增长 14% 至 1.426 亿欧元；其它欧洲市场增长 12.4% 至 5.486 亿欧元。

除北美、亚太、欧洲以外的市场，去年净营收共计为 1.251 亿欧元，增长 12%。2016 年 11 月底，YNAP 宣布与阿联酋富豪 Mohamed Ali Alabbar 旗下的 Symphony Investments 成立合资公司，以掌管集团在中东市场的所有业务。去年，Yoox 在这个市场也有不错的表现。

YNAP 集团的详细财报将于今年 3 月 6 日发布。