nanamica 没有堆砌的logo，这个日本原宿品牌更得人心

nanamica 2018SS

「 Khaki-Themed 」

都市机能风的鼻祖品牌

不玩logo,而是专心做品质

比起logo带来的冲击，优良的品质更能打动人心。夸张的配色，大logo，标榜松松垮垮的廓形，才是够扎眼够个性的原宿风造型。而说起原宿的潮流品牌，十个有九个都是走这样的路子，堆砌logo大过真正的设计。诚然，logo传播广，又好卖，做得好了，是非常好的品牌名片。但总有些品牌却捡了芝麻丢了西瓜，变成一个彻底的“logo品牌”。幸好在这么多原宿品牌之中，仍然有一个即使不以贩卖logo为噱头但却依然牛逼的品牌，那就是nanamica。

nanamica，日本山系风格三大品牌之一。说到最近非常风靡的机能风，nanamica就是机能风非常标志性的品牌，更准确来说，是户外机能风的开山鼻祖。

创始人Eiichiro Homma（本间永一郎）曾在1982年就职于GOLDWIN INC. 的 Outdoor Sportwear Division，当时的他负责户外机能服的销售、企划及设计。在此期间，他不仅接触到许多先进的高科技面料，还积累了丰富的设计经验。

2003年，本间永一郎成立了nanamica，一开始他还只是贩卖海外商品，如TNF、Champion等都曾经在nanamica发售过，2005年才正式推出了自己设计的衣服。

之所以品牌取名为nanamica，是因为nanamica的意思是“七海之家”，本间永一郎认为，他的设计是为了喜欢他的人诞生的，不分国籍、不分思想。

本间永一郎

既然有过销售户外机能服的经验，本间永一郎自然也把目光聚焦到了户外机能风上。

在他眼中，utility和sports是品牌最重要的核心，简言之，用最少的设计来体现出最大的功能性才是nanamica所追求的。

而且自从上世纪八九十年代开始，日本人逐渐把户外风当做一种新的潮流，但当时只具备机能性却没有美观度的户外服饰，根本无法满足人们的需求。

 nanamica神户店店景

为此，本间永一郎扎根于城市需求，结合高科技机能面料和传统材质，户外、运动等的包含的机能元素被提炼并整合到能符合日常需求的服装里，就是都市轻机能风格的要义所在，即techwear。

说白了，就是一件可以出得厅堂入得厨房，兼具美观与实用的户外机能服。

廓形日常简约的nanamica

既然主打日常，诸如风衣、衬衫、T恤等单品自然不能少。

材质方面，搭载Gore-Tex、Cordura面料，具备三防科技等专业户外机能的大衣、西装之类的单品，现在似乎很常见了，但最早这么做的，正是nanamica。

作为第一批开创了“机能美学”的品牌，nanamica打破了传统户外服饰和都市潮流之间的界限，它在传统户外和时尚之间找到了一块细分的领域，革新了既有的时尚格局，还直接影响了日本潮流界近几十年的走势。

都市机能风也大有文章可做

每一季都在不变中求变

基于都市机能风的nanamica，每一季都在不断检视和发展techwear的内涵。

| 2017 春夏 |

2017春夏系列，nanamica以“深邃之地”为主题，并以招牌式的深蓝色和纯白色做主调，涵盖了户外夹克、帽衫、短裤等休闲单品，当然注入了机能元素的西装也有，宽松的廓形更适合日常穿着。

lookbook中的搭配也尽显日系简约风格，讲究统一性，成套顺色穿法看起来更大方。

2017SS 「 深邃之地 」

材质上大量使用GORE-TEX 和 Cordura机能材质，搭配ALPHADRY 快干技术更能体现出日常着装的户外机能性。

| 2017 秋冬 |

2017秋冬系列，在用色上并没有和春夏系列断层，标志性的蓝色依旧占比不小，而这一季的主题为“Heavy Duty Ivy”，即重磅常春藤风格，一经推出就被誉为“为城市中高雅但繁忙的生活方式提供优质得体的高性能服饰。”

融合了军事和运动装元素，蓝、姜黄、灰等低调有质感的配色组合，的确更能呼应“Heavy Duty Ivy”的调性，显得优雅自如。

2017FW「Heavy Duty Ivy」

注重实用的nanamica功能性也依然出色，譬如使用超轻量级的20D WINDSTOPPER羽绒填充的KODENSHI，所制成的飞行员夹克更有轻薄有型也保暖，快干技术保证干爽舒适。

| 2018 春夏 |

在延续日式简约设计的同时，2018春夏系列则结合了军事与户外元素，打造了一组以“Khaki-Themed（卡其色）”为主题的服装，大地色、橄榄绿、卡其等色彩不一而足，而且从lookbook呈现出的视觉效果来看，卡其系的军事用色贯穿始终，形成了较之前更强烈的体系性。

为了突出机能性这一主题，nanamica在新系列中大量运用了耳熟能详的GORE-TEX，以及曾用在睡袋制作上的PERTEX 等户外功能型面料来制作，无疑增强了各个单品的实穿性。

2018SS「 Khaki-Themed 」

nanamica不仅在日本大受欢迎

还把“老土”的北脸打造出了时髦范儿

nanamica的成功，跟创始人本间永一郎的既往经验有关，也和日本的潮流发展脱不了干系。

nanamica正是洞察到了市场对于美观与机能并重的服饰的需求，抢占了正确的时机，一举成为了日本轻机能风格的鼻祖级品牌。

敢为人先的nanamica成功引起了美国品牌 THE NORTH FACE（下文用缩写TNF来代替） 的注意。作为世界知名的户外大佬，TNF老实巴交的传统户外风格，机能性有余，但美观度差强人意。

于是在2012年，TNF与Nanamica合作推出了日本高端支线THE NORTH FACE PURPLE LABEL，就是大名鼎鼎的北脸紫标。

和nananica的合作，彻底扭转了TNF原本过于专业的“实诚”户外风格。

设计上，除了TNF原本的款式，更突显了nanamica带来的简约的日式美学，简约，细腻，经得起推敲。颜色的选择也趋向于蓝色、卡其色或是白色这些中性的色系，摈弃了原先那些辣眼睛饱和度过高的纯色系。

材质上，保留了TNF在户外界的专业能力，如GORE-TEX科技等。

多亏了nanamica，把TNF带上了“户外服饰时尚化” 这条大路。但也正是依托于TNF的强大品牌影响力，nanamica得以把都市机能风传播给更广泛的受众，并掀起了一股城市户外风穿搭的热潮。

一圈下来，nanamica的服装看不到一丝logo的影踪，但非常强烈的风格就足以使它脱颖而出。

logo作为一种设计手段，如果过度泛滥，就会造成了大logo=潮的刻板印象，这才是对潮流产业最大的伤害。

去logo化的nanamica，在一众原宿logo之中，看起来就像其中的一个异类。但是沉下心来真正专注在产品上，钻研需求并为消费者带来优质产品，并将审美意义和实用意义合理结合，nanamica证明了，只要有好产品，照样受欢迎。