麦当劳和迪士尼时隔12年再次合作 契机是开心乐园餐的改版

两大超级IP终于再次联手。

今年6月，麦当劳和迪士尼将重启合作。届时迪士尼将以开心乐园餐为载体推广旗下电影，范围涵盖迪士尼动画工作室（Walt Disney Animation Studios），皮克斯动画工作室（Pixar Animation Studios），迪斯尼直播（Disney Live Action），漫威工作室（Marvel Studios）和卢卡斯影业（Lucasfilm）。这意味着，几乎所有迪士尼出品的形象都将出现在麦当劳里。

第一波合作将从《超人特工队2》开始，它正好于6月15日在美国上映，接着是11月上映的《无敌破坏王2》。从已有的开心乐园餐看，你很可能会得到一个印满超人家族的餐盒和热门角色的塑料玩具。

麦当劳曾推出花木兰主题开心乐园餐

双方曾经的合作

这是一段时隔12年的“再续前缘”。麦当劳与迪士尼的上次合作始于1996年，持续至2006年。十年间，迪士尼获得了麦当劳全球3万多家餐厅构成的庞大推广平台，麦当劳则获得了迪士尼授权的知名卡通形象。据洛杉矶时报报道，这场长达十年的跨界合作为迪士尼创造了十亿美元的价值。

在2006年，迪士尼推出了新准则，禁止将迪士尼角色授权给不符合最低营养要求的食品。同年，一个医学研究所的报告称，麦当劳为代表的垃圾食品促成了儿童肥胖。双方合作由此中断。

此次重启合作的契机，是开心乐园餐的改版。上个月，麦当劳宣布调整开心乐园餐，将芝士汉堡从菜单选项中去掉，减少炸薯条的份量，重新配置巧克力牛奶以减少添加的糖，并将瓶装水加入饮料选项。

这家快餐连锁巨头希望到2022年底，有至少一半的开心乐园餐符合新的营养标准，比如不超过600卡路里，少于650毫克的钠等。目前麦当劳全球29个主要市场中，已有28%的开心乐园餐满足此标准。本月早些时候，麦当劳也承诺将在6月将开心乐园餐调整至符合迪斯尼的标准，从而延续双方的合作伙伴关系。

此次合作是非排他性的，双方在合作期间可保持与其他公司的关系。目前双方并未公布此次合作的时限。