3月14日,小红书通过开屏广告、首页轮播等方式宣告了这一品牌的正式上线。有光REDelight品牌涉及的产品有保温杯、睡衣、床上用品等家居类产品,也有少量陶瓷刀、养生壶、汤锅等厨房用品。 这些商品被归类于“有光”的全
3月14日,小红书通过开屏广告、首页轮播等方式宣告了这一品牌的正式上线。有光REDelight品牌涉及的产品有保温杯、睡衣、床上用品等家居类产品,也有少量陶瓷刀、养生壶、汤锅等厨房用品。 这些商品被归类于“有光”的全球选旗舰店中,大概有不到100个SKU。
为享受其拥有的社群用户红利,做生活方式入口的小红书推出了自有品牌“有光REDelight”。
3月14日,小红书通过开屏广告、首页轮播等方式宣告了这一品牌的正式上线。有光REDelight品牌涉及的产品有保温杯、睡衣、床上用品等家居类产品,也有少量陶瓷刀、养生壶、汤锅等厨房用品。 这些商品被归类于“有光”的全球选旗舰店中,大概有不到100个SKU。
做有光REDelight,小红书的打法跟网易严选的套路类似,都是从生活家居类产品切人,产品精致有设计感,还有优质供应商背书。但二者的区别也很明显,从目前发布的产品来看,有光的产品在选品和设计方面更偏向女性用户,这跟小红书的主要用户以女性居多有关。按极光大数据的数据显示,小红书80%的用户为女性,生活方式消费方面,唱主角的恰恰是女性。
小红书方面告诉界面新闻,自有品牌在小红书内部从去年四季度开始筹备,产品和品类的选择,来自小红书社区的真实数据和需求,“社区笔记里很多产品会被讨论,甚至于具体到颜色、特点等小细节,这些反馈很大程度上体现在了自有品牌产品上。未来跟竞品的最大差异化,会体现在产品的设计、颜色以及产品的呈现方式等方面。”
以保温杯为例,它在小红书一直是热门单品,但好看的保温杯不多。推出自有品牌的保温杯,小红书试图从设计感、审美等方面让其尽可能符合小红书主要用户群的需求。有光REDelight想做一款粉色四件套床品,考虑到色彩既要符合女性审美、又不至于显得稚嫩低龄,最终选择了灰粉色。
据小红书提供的数据,目前小红书的注册用户超过9100万,其中超过70%是90后,50%以上是95后。
目前,大多数有光REDelight产品的供应商是小红书根据全球采买经验筛选而来,这些供应商有国外的,也有国内的。保温杯、旅行箱等商品还选用了大品牌的独家供应商。
有光生活美术馆
为了让更多用户了解有光REDelight这个自有品牌,小红书还在上海法租界开设为期一个月的“有光生活美术馆”展览,只定向对小红书的用户发出邀请、通过预约的方式进行参观。该美术馆中,多数家居类产品来自有光REDelight。
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