时隔四年LV再次涨价奢侈品调价背后的秘密

2018-04-13 22:57:50 编辑：奢雅网小编

奢侈品作为品牌价值远远大于商品自身价值的一种特殊产品，那么涨价的第一个原因就是：维持形象。据《国际金融报》报道，当你发现入手的一款名牌包价格，每年以超5%的增速上涨，是不是有一种“坐等赚钱”的感觉？奢侈品涨价的真正

奢侈品作为品牌价值远远大于商品自身价值的一种特殊产品，那么涨价的第一个原因就是：维持形象。据《国际金融报》报道，当你发现入手的一款名牌包价格，每年以超5%的增速上涨，是不是有一种“坐等赚钱”的感觉？奢侈品涨价的真正原因在于价格策略，高价策略始终是奢侈品维护其高端地位的一种方式。要知道奢侈品其客户对象是高端人士、富豪阶层。因此，保持高端的价格，甚至每年都采用提价策略，正是为了要保持品牌的稀缺以及对富豪阶层的吸引，所以奢侈品保持在5%以内的涨价属于正常现象。

今天睁开眼睛，股票和基金涨没涨我不知道，但是时隔四年LV皮具再次涨价这件事已经成了事实，看来包奴们这段日子又要新一轮抢购了。事情是这样的，据LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony透露，LV在今年初上调了旗下核心品牌LV的皮具价格，这是LV四年来首次涨价，上涨幅度为1.7%至1.8%。

巧的是LVMH于前一天发布了第一季度财报数据，第一季度内LVMH销售额同比上涨10%至108.5亿欧元，有机增长达13%，超过分析师预计的8.5%，主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。核心品牌？那LV首当其冲呀，所以估计这是要冲击下一阶段的KPI吧。

　　其实近几年不少品牌都在价格上做调整，那么一轮又一轮的调价究竟是为什么？今天咱们就来分析分析。

　　高价策略是奢侈品维护其高端地位的方式

劳动力以及原材料上涨价格

其次作为一件商品必然有它的固有成本，原材料的稀缺导致成本上涨，以及劳动力的价格上涨，也是奢侈品价格涨价的一大原因。

这里我们就不得不说balenciaga与莆田的因缘了。今年年初，Balenciaga的Triple S厚底鞋上的“Made in Italy”变成了“Made in China”引起了轰动，据潮流媒体Highsnobiety报道，名为Reddit的网友在社交媒体平台Imgur上发布这一消息后，他与品牌客服部门进行求证，官方回应称负责Triple S的制造商已经从意大利搬到了中国福建莆田，而鞋款定价依旧是850美元。无形中把劳动力成本降低了，而价格不变的结果就是变相涨价。品牌工厂向中国的转移开始于20世纪90年代中期，美国皮革品牌Coach决定将其一小部分生产从美国移至中国，这一决策让Coach取得了两位数的季度增长。

说完了劳动力我们说说原材料，地球上的资源越用越少这是从小老师告诉我们的，当然这也侧面的印证了原材料会随着稀少而变得更贵。2018年3月，奢侈品重启涨价潮，甚至四年未提价的品牌也加入到这一轮动作。LV、Prada等门店已经涨价4%-10%，但涨价的产品集中在经典款包袋；Gucci、Dior等门店包袋也将于近期进行调价。Dior北京SKP门店店员表示，品牌已经近一年未对包袋产品进行调价了，但由于原材料成本提高，Dior珠宝产品也于日前进行了涨价。

　　奢侈品调价不光只涨为促进全球同价 CHANEL、Valentino

最后一个原因就是促进全球同价，平衡市场。这里就不光是涨价的问题了，为了平衡全球市场，2015年4月8日起CHANEL协调2.55、11.12、Boy三款经典手袋的全球市场定价，这意味着这三款手袋在欧洲的价格将大幅提升，而在中国市场的价格将下跌将近20%。这样可以促进全球市场平衡发展。2016年Valentino决定自4月29日起显著缩减欧洲、大中华地区和东南亚市场之间的价格差距，欧洲货品价格将保持不变，亚洲地区价格则会相应下调。品牌怎么做无非就是想把客户留在本土，用一组数据说明奢侈品的这种行为再合适不过，据悉中国人买走了全球一半的奢侈品，仅1/4消费在本土。

　　综上所述，奢侈品投资门道深，入门需谨慎！

标签：　