贵人鸟2017年净利下滑46.25% “欲望鸟”将飞向何方？

4月27日，贵人鸟股份有限公司发布2017年年度报告，营业收入同比增长42.7%，净利润则下降46.25%。

报告显示，截止2017年12月31日，贵人鸟实现营业收入32.52亿元，较上年同期增长42.7%，归属上市公司股东的净利润1.57亿元，较上年同期下滑46.25%。

对于净利润下滑贵人鸟表示，财务费用及管理费用的上涨，以及部分体育产业投资布局未实现稳定收益，综合导致利润下滑。

2017年贵人鸟开创剧集IP化营销，与热门IP剧集“刺客列传”“浪花一朵朵”的合作，成为其潮流合伙人，打造IP专属产品，提升品牌年轻化，推进目标消费群簇结构优化。同时，贵人鸟注重创意、娱乐化营销，创造性推出首个POP-UP STORE快闪店，签约艺人资源助力区域终端开业及路演活动，提升品牌美誉度，实现品牌区域突破，为营业收入实现一定程度的贡献。

随着城镇化发展带来的三四线城市可预期消费力，国际性及国内一二线品牌销售渠道下沉，并逐步形成一定影响力。同时，成熟型鞋服品牌企业率先步入复苏后，开始转由单品向多品类融合发展，且不乏通过引入具备知名度的国际品牌抱团发展，使市场品牌涌现，竞争进一步加剧。

2017年贵人鸟通过收购合并了杰之行及名鞋库、收购PRINCE品牌，使多品牌、多渠道、多市场布局基本定型。在业绩持续低迷的状态下，贵人鸟欲通过多元化跨界转型发展，但貌似效果并不明显。

据数据显示，截止2017年12月31日，贵人鸟品牌营销网络已覆盖全国31个省、自治区及直辖市，零售终端数量达到3730家，而2017年新开零售终端503家，关闭终端零售879家。从数据可以看出，贵人鸟关店数量超过开店，被互联网经济冲击还是产生较大的效果。

近年来贵人鸟热衷于并购其他品牌，跨领域多元发展。2016年6月，贵人鸟以3.83亿元控股体育用品零售商湖北杰之行;2016年8月，贵人鸟出资3.825亿元收购厦门名鞋库51%的股权;2016年12月，贵人鸟拟与新疆广汇实业投资有限责任公司、红豆集团等7家公司共同发起设立安康保险，拟出资2.6亿元，占安康保险股本总额的13%。

贵人鸟收购投资行业广泛，并没有主攻鞋服行业，最终呈现出净利润下滑的状态。据相关人士分析，贵人鸟将并购触角如此外延，体现出了战略方向的摇摆不定，从而错失了这两年里面因消费升级所带给二、三线体育鞋服品牌的极大的发展机会。

互联网风头正盛，服装行业持续低迷，服装企业纷纷遭到一定的冲击，运动品牌们也通过转型升级来改善业绩，如李宁、安踏、匹克体育等。贵人鸟也尝试进入新产业领域，也是寻求新的增长机会，并通过并购业绩良好的企业，实现合并报表，改善上市公司绩效。

在新零售趋势驱动下，贵人鸟将进一步促进多品牌、多元化、多市场、多渠道的运营模式，寻找业绩新增长点。而未来，贵人鸟又将走向何方呢？