前Jimmy Choo联创Tamara Mellon同名品牌 完成2400万美元B轮融资

英国鞋履品牌Tamara Mellon近日宣布完成2400万美元的B轮融资，它是Jimmy Choo的联合创始人Tamara Mellon的同名品牌。现有投资者New Enterprise Associates领投，新投资者Quadrille Capital参投，这笔融资使得Tamara Mellon的总融资达到3700万美元。此轮融资主要用于扩大产品品类以及团队扩充。目前该公司拥有18名员工，其中包括创始人Tamara Mellon和 CEO Jill Layfield。

受益于Mellon本人的高知名度，品牌在2013年创立之初，就迅速筹集了2400万美元的资金。然而仅仅两年时间，公司就到了破产边缘。2015年12月，Tamara Mellon申请破产重组，重组后的公司获得来自于New Enterprise Associates和其他债权人的1200万美元资金。Tamara Mellon本人股权由 52%降至16%。

重组后Tamara Mellon开始采用纯直销模式，并且只专注于鞋履产品线，抛弃了服装的副线。Mellon曾表示：“我和我的竞争对手Jimmy Choo和Louboutin在设计和品质方面处于同一个水平，但由于我没有分销成本，所以我的鞋子价格只有它们的一半。” Tamara Mellon所有鞋履均产于意大利，并提供2年内免费维护服务。

2018年上半年，Tamara Mellon业务规模同比增长了3倍，主要来自于线上，这受益于社交媒体的传播。Tamara Mellon本人在社交媒体为女性权利发声，赢得了一众消费者的拥护。Layfield说道：“传统的奢侈品的核心是产品，而营销是不透明的，是与消费者脱节的。但今天的消费者需要与品牌之间建立更直接的情感联系，除了产品的工艺质量外，产品背后的故事是能引发消费者共鸣的。”同时Layfield也表示，线下实体店的开设也已经在计划之中。

许多大牌创意总监都转做个人品牌，并在初期获得原公司的资金支持，然而这条路似乎并不好走。前Coach创意总监Reed Krakoff的同名品牌也陷入发展困境。2014年Reed Krakoff离开Coach，all in个人品牌，但不到一年的时间，纽约Soho的精品店和上东区的一家门店就因经营不当闭店。去年1月，Reed Krakoff出任Tiffany新设立的首席艺术官一职，负责珠宝和高档配饰等方面的业务，似乎又开始将重心放到了其他方向。

LVMH前创意总监Marc Jacobs也成立了自己的同名品牌。而在去年母公司LVMH公布的财报中，Marc Jacobs成为少有的几个“表现负面”的品牌之一。LVMH集团总裁Bernald Arnault就曾表示：“比起特朗普上任美国总统，我更担心Marc Jacobs的发展。” 前Dior Homme创意总监克里斯・万艾思 (Kris Van Assche) 的同名品牌更是在2015年直接宣布暂停运营。获得新一轮融资的Tamara Mellon，究竟能否保持目前良好的增长还很难说。