牵手H&M集团做线上 欧洲最大时尚电商野心不小

Zalando SE (ZALG.DE) 周一宣布将进军爱尔兰和捷克两个新市场，重启其停止5年的新市场扩张。

　　在3月初的年报中，总部位于德国的欧洲最大时尚电商已经发布今年重启进军新市场、扩大投资的信息，但未透露具体新市场为哪个国家。

　　据Zalando SE 称，今夏公司将入驻爱尔兰和捷克市场，与此同时，公司与H&M Hennes & Mauritz AB (HM-B.ST) 海恩斯莫里斯集团旗下品牌Monki 的合作亦将于8月启动，瑞典服饰巨头在今年3月刚刚开启中国市场的第三方电商合作，而此前集团已经在Zalando SE 平台销售Weekday 和Cheap Monday 两大品牌。

　　拥有超过1,500万人口的爱尔兰和捷克市场毗邻集团现有的欧洲市场，尤其是捷克市场更是与德国接壤。不过德国巨头暂时未打算在两个新市场建立物流中心，而是用已有的基建服务新市场。

　　Zalando SE 管委会成员、联席首席执行官Rubin Ritter 表示，很高兴能为新市场的客户带去无限的优秀产品、个性化的购物体验以及大量的便利服务，公司将利用在欧洲市场的知识和经验，聪明地应对扩张。

　　除新市场扩张，集团亦在今年逐步优化本地体验，包括为德国客户提供英文网站服务、为瑞士客户提供意大利语服务。

　　数据显示，一季度Zalando 网站的活跃用户人数和订单总数分别比去年同期增长16.7%和27.8%至2,390万和2,540万，活跃用户的年均订单数量也从3.6单上升至4.0单，达到历史新高，唯客单价同比下滑4.4%至60.3欧元。

　　Rubin Ritter 透露目前德国本土市场的顾客对网站上来自130个品牌的4,000款女士美妆产品反应积极，70%的美妆产品订单还包含时尚服饰。“美容是我们在过去四年推出的首个新品类，”Rubin Ritter 表示，接下来集团会将美容产品引入其它市场，同时增加男士护理等新的类别，“我们已经能看到建立领先的美容购物目的地的机会。”

　　1-3月份，Zalando SE 实现11.96亿欧元的收入，符合市场期望的11.8亿欧元，比去年同期的9.802亿欧元增长22.0%。经调整EBIT 则从去年同期的2,030万欧元锐减至40万欧元，远逊FactSet 的综合预期800万欧元，核心市场德国、奥地利和瑞士的盈利被其它市场的亏损抵销。该集团更录得1,500万欧元的净亏损，而去年同期有净利润510万欧元。

　　Rubin Ritter 指出3月欧洲的反常低温导致春夏系列需要加大促销力度才能去库存。另一方面，针对年轻消费者的快时尚速度进一步提升，随着她们的购买频次增加，每次购买的金额随之下降。“总的来说我们的顾客花钱更多，”Rubin Ritter 对分析师指出，“这意味着我们要寄出更多的包裹，对盈利也造成压力。”他同时表示集团会维持对物流配送和改善顾客体验等方面的大手投资。