买鞋的时候人们难免遇到尺码大一点或者小一点的情况,在没有其他尺码选项的时候,不少消费者会选择“将就”。美国的鞋子品牌 Atoms 不想让消费者将就,他们推出了鞋码差值只有四分之一的运动鞋,希望能改善消费者的鞋子体验,
买鞋的时候人们难免遇到尺码大一点或者小一点的情况,在没有其他尺码选项的时候,不少消费者会选择“将就”。美国的鞋子品牌 Atoms 不想让消费者将就,他们推出了鞋码差值只有四分之一的运动鞋,希望能改善消费者的鞋子体验,并且提供一款日常出门的百搭款鞋子。
Atoms 由 duo Waqas 和妻子 Sidra Ali 一起创办。他们发现,超过 70% 的人两只脚有至少四分之一的鞋码差,超过 7% 的人有半码的差值。然而目前的运动鞋巨头如阿迪达斯和耐克,最多只提供半码的鞋子差。
舒适度和款式是大多是运动鞋购买的决定性因素,所以他们希望从这里入手,制造差别。
针对这一市场痛点,Atoms推出了鞋码差值只有四分之一的鞋子。消费者可以在三个相近尺码中任选两只。举个例子,如果用户选购了 10 码的鞋子,Atoms 会给你寄三双,尺码分别是9.75,10和10.25码,你可以在三双鞋里面任意选择左右两只脚的尺码,比如左脚9.75码,右脚10.25码,然后把其他的免费鞋子退回去。
在Atoms的三双鞋中任选两只。图片来源:Techcrunch
在鞋子的舒适度上,Atoms请来了有18年行业经验的老手Sangmin Lee,他曾经和阿迪达斯和彪马合作。Sangmin 为 Atoms 的鞋子设计了好几个不同的原型,最后选择了这款,鞋垫轻巧但结实,能提供强有力的支撑,鞋底有凹痕,便于防滑和减重,鞋帮的硬网材料透气又不至于鞋面塌陷,还可以防污渍。
设计上,Atoms走的是极简主义风格,鞋身无任何Logo。有四种颜色可选,纯黑,纯白,白鞋黑底和黑鞋白底。创始人表示,简单的设计可以让这款鞋子适应多种场合的需要,日常的走路、通勤,有点正式的场合也可以hold住,因为舒适,去徒步也不会有压力。
目前这款鞋子目前售价179美元,而主打生活方式的耐克运动鞋售价在100美元左右,号称“世界上最舒服的运动鞋”Allbirds售价也只有79美元。虽然价格更贵,依然有不少消费者预定,目前第一批发售鞋子预定人数已有4000多人,预计今年6月底7月初到货。
基于更人性化的鞋码设计,Atoms获得了56万美元的种子轮融资,投资人是Shrug Capital 和前领英增长部门总监Aatif Awan。
虽然Atoms目前有不错的势头,但是要撼动运动鞋巨头如耐克和阿迪达斯并不容易。
一方面,这款极简主义设计的鞋子,因为颜色选择少,款式单一,吸引到的消费者数量有限,所以Atoms需要用完美的客户体验,来保证消费者的品牌忠诚度。另一方面,如果运动鞋巨头也推出四分之一差的鞋码,Atoms的竞争优势必然受到影响。更何况巨头们还会花费巨资做营销活动来吸引用户。
乐动,豪华与“声”俱来。3月22日,伴随深圳交响乐团奏响的优美旋律,“声动 势界”腾势x帝瓦雷合作发布之夜在深圳滨海艺术中心拉开帷幕,腾势与法国潮奢科技音响品牌DEVIALET帝瓦雷共同发布全球首
WILLIAM FOX & SONS 英国小狐狸,来自全球时尚与创意中心----英国伦敦。这里不仅是全球时尚产业的重要部分,也吸引了世界各地时尚人士的关注和喜爱,并孕育了许多令人瞩目的品牌,以及伦敦时装周。而英国小狐狸WILLI
​(2023年12月6日,北京)天然钻石,是自地球深处历经数十亿年时光形成的自然奇迹,在悠长的岁月中见证了无数真挚情感的珍贵瞬间。12月6日,“超越时光”周大福天然钻石展于北京凤凰国际传媒中心启幕,
日历已翻过最后一页,迎近年末,寒冷干燥的街头开始有流光溢彩的装饰。烛光冉冉,摇曳多姿;炉火温暖,飞舞跳跃。这个季节有宝齐莱 (Carl F. Bucherer) 马利龙缘动力腕表 (Manero Peripheral) ,将流动的时间具象成手腕上的
《所有女生的offer》播到第三季下半段,很多人心底应该有了一个属于自己的评判标准。这档综艺观赏性确实越来越强,福利方向也有了质的飞跃,从品牌自己舍弃“小样”改成正装到听从李佳琦的建议上非常炸裂
摩洛哥坚果油护发行业先行者——MOROCCANOIL摩洛哥油® 日前正式宣布推出全新Airy Moisture飘逸保湿系列,于今年9月全新上市!采用亚洲专研配方,专为亚洲人发质设计,带来轻盈丝滑的护发体验。 MOROCC
2023年,Diptyque  备受喜爱的经典香氛蜡烛于六十周年之际迎来了属于自己的吹烛时刻。从山楂到水烟,自六十年代至当下,六十载寻香之旅凝结为品牌最具代表性的创造
近日,卡夫亨氏旗下品牌亨氏,携手7家知名美食、饮品及时尚生活方式品牌,在上海思南公馆打造了一场为期4天的“亨氏番茄市集”,让亨氏番茄沙司狂热爱好者齐聚一堂,“蘸”出生活多彩滋味! 亨
​作为西班牙知名画家及雕塑家,现代艺术的创始人Pablo Picasso巴勃罗·毕卡索(1881-1973)是 20 世纪最具影响力的艺术家之一。为纪念毕卡索逝世50周年,暨品牌首个毕卡索联名上市25 周年之际,法国都彭隆重
路易威登秋冬女装系列于今年 3 月在巴黎卢浮宫亮相,表达了女装艺术总监 Nicolas Ghesquière...
全新奥迪A7的登场就像是代表着汽车界的“智美先锋”;新车优美动感的姿态,十分勾人眼球、摄人心魄
CROSSOVER/1/本次跨界作品在时装语言创作上带有与电子乐相同的实验感、即兴感、未来感。...
法国皮具品牌LANCEL兰姿将携手全新中国品牌大使林允,推出林允限定款以庆祝Lancel兰姿天猫旗舰店盛大开幕。...
路易威登成长轨迹展览“多元而复杂活力与乐观”由路易威登男装艺术总监VIRGILABLOH策划的群展《COMINGOFAGE成长轨迹》...