俄罗斯世界杯上的C罗、梅西背后是阿迪耐克的各种较劲

时隔四年，万众球迷期待的世界杯下又开始了。但自从2002年韩日世界杯以后，中国队好像就和世界杯三个字再也没关系了。

尽管这样，依然无法打消中国球迷对比赛的热情，到现在都清楚的记得上届世界杯阿根廷对阵瑞士打进制胜一球时，那响彻整栋楼的喊声。虽然距离开幕还有16天，但在朋友圈里已经开始转载各种请假攻略，对战表了。

如果在6月14日到7月15日看到上班无精打采，下班就往家跑的人，别怀疑了，稳稳的球迷！

昨晚对阵西班牙队的比赛，对葡萄牙来说非常关键。由于同组另外两个对手实力相对较弱，这场比赛将很可能决定双方在小组赛的排名，以及他们在接下来淘汰赛所面对的对手。最终在这场进球大战当中，双方各取1分，3-3的比分对双方来说都是一个可以接受结果。

与其说这是西班牙队和葡萄牙队的一场3-3的平局，倒不如说是西班牙队3-3战平了C罗。正是C罗的存在，让葡萄牙队在这届世界杯上看到了希望。也让他们的球迷充满了更多的期待，他们期待着2年前在欧洲杯的神话在世界杯的赛场上再次上演。首场比赛就上演帽子戏法，C罗在这届世界杯接下来的比赛当中还会给球迷带来多少惊喜呢？

C罗有可能在本届世界杯拿下的第一个荣誉，是世界杯的金靴奖。虽然在皇马的时候C罗多次拿到联赛和欧冠金靴，但世界杯金靴却是C罗从未染指过的一项荣誉。在此前3届世界杯上，C罗仅仅打入了3球，但本届世界杯首战C罗变追平了自己在过去3届的进球总和。

昨晚C罗的精彩表现，穿着耐克的球衣，C罗和他的队友们身着经典的绛红色新款主场球衣前往俄罗斯世界杯。相比2016年法国欧洲杯时期的球衣，新款球衣在设计中突出了象征胜利的金色，以此来纪念葡萄牙国家队在两年前成功夺得欧洲杯。

耐克足球装备高级设计总监Pete Hoppins在接受采访时谈到了新款球衣的设计理念：“正是两年前，葡萄牙队在欧洲杯上的成功，给了我灵感。在主场球衣的设计中，体现出现代且不失尊贵的理念，从菲戈到C罗，葡萄牙有许多代表性的球星，正是他们领导并团结了球队。”

“C罗是葡萄牙的英雄，我们想讲述一个现代足球新的王者引领一支崭新球队的故事。主场球衣暗含的是与葡萄牙共同欢庆的含义，而客场球衣则表现了对未来的展望。”

而耐克的对手阿迪自然也没有闲着，今年的足球锦标赛上，这个体育用品界的大佬就已经豪掷几亿英镑，去争夺比赛用球和球员的球衣这两块宝地的商标使用权。

本赛季穿阿迪达斯球衣的国家队伍有西班牙、阿根廷，以及卫冕冠军德国。那些国际一线球星穿着有三道标志性斜杠的球衣在世界杯赛场上飞奔的场景，绝对会成为阿迪达斯最大手笔的宣传方式。

但是跟老对手耐克比起来，阿迪的这种亮相似乎只不过是小巫见大巫。

在美国境内，耐克享有篮球和橄榄球领域的绝对优势，而在英式足球这个此前一直由阿迪占上风的运动项目上，近十几年也逐渐接管了统治权。而且这个出生于小地方俄勒冈的品牌，有着比天高的雄心壮志，一直不断调整战略开拓更广阔的国际市场。

但就目前的事实来看，在近几届世界杯上，笑到最后的队伍似乎更多是由阿迪达斯所赞助的，比如2014年世界杯总决赛上，阿迪就同时赞助了决战的两支队伍――德国和阿根廷，而在最近5次世界锦标赛上，有三届冠军都是阿迪赞助的。

近三届世界杯的冠军队都是由阿迪达斯赞助的。

2014年巴西世界杯，耐克的最后身影出现在半决赛。赞助队伍总数从世界杯开始时的10支国家队到半决赛仅剩1支国家队。

2010年南非世界杯，阿迪和耐克分别赞助了12家和9家球队，最后阿迪赞助的西班牙队战胜了耐克赞助的荷兰队。

2006年德国世界杯，阿迪和耐克的赞助球队分别为6支和8支。但这届世界杯的冠军是彪马赞助的意大利队，不过阿迪在整个赛季的露面时间仍多于耐克。

2002年韩国/日本世界杯，耐克赞助的巴西队赢了阿迪赞助的德国队。

1998年，阿迪赞助了法国队，这个东道主国家在圣丹尼斯打败了耐克赞助的巴西队。

阿迪达斯距今成立已经超过70年了，最初是由一对兄弟在德国的黑措根奥拉赫小镇创办的。而在此后的几十年里，因为理念问题，两兄弟分道扬镳，一个继续经营阿迪，另一个则成为了彪马的创始人。但阿迪达斯的辉煌成就绝不仅来自时间的累积。

再看耐克。尽管阿迪早在1998年就成为了国际足联的官方合作伙伴，但在投资者眼中，耐克似乎是一个更好的选择。即使四年前巴西世界杯冲进决赛的两支队伍都是由阿迪赞助的，从赛后三个月的市场走势来看，耐克的股价也远超阿迪三成。

世界杯之后，耐克的股价往往都要高于阿迪。

“世界杯后的成功有一定随机性。”安德烈亚斯・安德斯，澳大利亚投资银行麦格里集团的高级股票研究分析师说。阿迪达斯因为是官方赞助商，它的T恤一般会是最畅销产品。所以衣服就是阿迪的主战场。

“世界杯期间各大运动品牌最大的争夺点肯定是运动衫，因为粉丝们都会买球衣来对喜欢的球队表示支持。”安德斯说，“如果你去德国看比赛的话，假设柏林有光大屏幕上就有几百万人挤在一起，支持德国队的穿着同样的衣服，支持对手的也穿着同意的衣服，这种情况下想都不用想肯定会选择表示应援的衣服而不是一双鞋去现场吧。”

反观其对手耐克，和阿迪不同，它的主攻方向却是运动鞋。在每年的运动锦标赛结束、新赛季和学年开始时，耐克都会实现运动鞋销量的飞速上升，年轻人和小孩子在看了比赛之后都深受鼓舞、燃起了一腔热血，纷纷把自己打扮成运动潮范儿。

高街运动装并不是什么新鲜的东西，但却是运动服饰市场非常强势的一个领域。安德斯预测说，高街运动装至少要占全球运动服饰市场的70%左右。这一点看看周围工作的人就知道，越来越多的人喜欢着穿运动鞋上学上班甚至是随意外出。

C罗和内马尔几乎成为了耐克在足球领域的门面，同时还有大量的新星作为后续储备，比如哈里・凯恩和拉希姆・斯特林。事实上，世界杯里最贵的200名球星里，有132名会选择耐克的球鞋，而这个数字阿迪达斯仅为59。

耐克在过去的几十年里一直在不断巩固自己的根基，近年来也越来越聪明地在调整战略方向。比起阿迪达斯豪掷几个亿给国际足联的“上层”方针，耐克实施的更像是“农村包围城市”的草根路线。它选择了转向市场寻找庞大的群众根基。而去争取更大群众资源的措施就是在社交媒体上跟明星运动员开展合作，吸引大量粉丝关注。

根据尼尔森发布的“2018世界足球报道”来看，仅今年1月至5月期间，C罗在脸书、推特、Instagram等社交平台上就已经带来了超过十亿的社交参与和讨论，比梅西的3.5亿社交热度高出近两倍。值得提醒的是，C罗签约的是耐克，而梅西是阿迪达斯的代言球星。

想要预测世界杯冠军队本来就不是一件容易的事情，尤其是在一颗球都还没有踢进去之前。但我们知道的是，至少在体育用品领域，耐克取胜的势头比阿迪更强劲。