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魔都中心、颜值地标、品牌抢驻 LuOne凯德晶萃广场即将开启

2018-07-11 16:06:22 编辑:奢雅网小编

人人都想“复制”地标,其实大可不必,唯有探到关于文化的本质,方能获得人们的认同。人们不再被消费性的购物场所吸引,而更愿意与有文化调性的场景产生共鸣。这或许就是当下商业市场的缩影。正如同人们到了上海,便想要逛一逛

人人都想“复制”地标,其实大可不必,唯有探到关于文化的本质,方能获得人们的认同。

人们不再被消费性的购物场所吸引,而更愿意与有文化调性的场景产生共鸣。

这或许就是当下商业市场的缩影。正如同人们到了上海,便想要逛一逛地标建筑,其吸引力更多源于人们对海派文化的好奇心与感受欲望。

所以,人人都想“复制”地标,大可不必,唯有探到关于文化的本质,方能获得人们的认同。

假若抽丝剥茧寻找海派文化的本质,似乎可以说,海派文化代表的是具有西方美学思维的世界文化与含蓄内敛的东方文化相互渗透、有机融合。由此产生的新文化,是融入上海人价值体系的基础。

这也是对未来商业的一种启示:具有长久生命力的商业必须具备一种对更好的、未来生活的洞见,不仅立足于当下(满足现阶段需要),更要投射在未来(输出有引导性的价值主张),必须要从物质需求满足升级到深度的心智感染。

这样的理念之下,沿袭了海派文化强调交互、融合、创新底蕴的一种全新生活方式即将登陆上海。

随着位于上海市中心的LuOne凯德晶萃广场即将在9月22日开业,我们可以期待,对文化的全新打造,对生活的全新升级,将合力而成一种全新的商业可能。

1

老上海的新派腔调

有颜有品有格的城市级价值影响地

如果说上海是全国时尚的风向标,曾经的市中心卢湾区便是上海时尚地标的起源地。小资的、海派的、精致的、时髦的……这些具有浪漫情怀的词语,就是卢湾生活的真实写照。

尽管上海地图上已再无“卢湾”,但其代表的文化调性没有消失。LuOne凯德晶萃广场的命名,也正是意在“致敬消失的卢湾”。

面对周边1公里范围内约55栋高端住宅公寓所聚集起的高收入人群,项目并未急于求成,而是从规划之初起,便持续对这些人群进行精准画像:

他们是走在海派文化最前沿的人,追求品质品味、情怀情调、时尚艺术,他们不追求奢侈、不善炫富,但是追求个性、乐于表达生活态度。

围绕于此,LuOne凯德晶萃广场表达了自己的想法:

一是要沿袭老卢湾的文化底蕴,但对文化的传承不用一味做旧,而是要推陈出“新”;

二是要真正满足周边人群的全新诉求,未来的商业不用再一味追寻“流量”的广,而是要追求粘性的深,实现与顾客可持续的互动关系。

具有洞见性的商业理念,加之项目所处区域心脏位置的稀缺性交通优势――地铁9号线及13号线马当路站上盖,500米内覆盖36条公交线路,50米内直达南北高架,LuOne凯德晶萃广场不仅成为国际著名建筑大师摩西・萨夫迪在中国的首个商业项目设计作品,同时也收获一众优质品牌的青睐。

可以期待,荟萃全球众多顶尖时尚品牌、云集世界星级食府、孕育着极富期待感的艺术活动与生活方式,这里势必将成为一个 “有颜、有品、有格”的具有城市级价值影响力的生活新地标,为承袭“卢湾”所代表的精品生活、精致态度注入新的活力。

2

人与空间的交往活化

城市绿洲理念下的街区价值提升

当我们总是提及如今商业的主战场是“争夺消费者时间”、“抢占消费者心智”,这种显而易见的利益驱动感,似乎已让人忘却,商业的本质应当是“为促进人的社会生活(交往)而构建的城市公共空间”。

公共空间意味着,空间与人在此连接、人与人在此互动,从而触发人们希望获得的理想生活,并激发出空间、区域的活力。

这与LuOne凯德晶萃广场设计师摩西・萨夫迪的理念不谋而合。在这位主刀新加坡金沙酒店无边泳池设计的大师眼中,商业项目应当是联结周围的“区域心脏”,让人群能够自然汇集在这里,不应让内向封闭的综合体设计扼杀公共生活。

为此,以连接、活化为原则,以城市绿洲为灵感,以焕发公共空间的自然吸引力为目标,项目通过充分调动感官感知能力的设计手法,在“高楼林立”、“车水马龙”的都市核心区创造出了“绿荫环绕”、“泉水叮咚”的罕见场景。

而这巨大的反差冲突,正是快节奏都市人所追求的老上海的一份惬意与情怀。

用自然光线营造视觉美感

在LuOne凯德晶萃广场的内部中心区域,由钢与玻璃创意构成的巨型环形穹顶天窗,让阳光可以洒满室内,甚至透过由三角巨型长廊纵横交错形成的独特三角形中庭,照射至商场地下二层。

配合中庭10米高“直泄而下”的水景幕墙,投射于水景上的光线与自然光照交相辉映,营造出绚丽夺目的视觉美感。

用独特创意制造听觉享受

在项目外部,美国著名环境艺术家与雕塑家内德・卡恩以其独特创意――逾10万片铝板面有序排列、架跨4层楼高的艺术风铃幕墙,组成了独特的空间外立面。

随着自然风的流动、自然光的照射,建筑外观也被赋予了生命,迎风摇曳、浅吟低唱,在此停留,人与空间也仿佛得以对话、交流。

用开放空间创造知觉体验

从一层将要开辟的大面积露天用餐区域,到顶层生机盎然的花园露台,再到未来计划打造的各种独立主题艺术化场景概念区域,配合一系列的绿化景观氛围,艺术灵感、创意体验与自然感受在这里充分融合,满足着人们对更深度、更丰富感官体验的需求。

获得世界绿色建筑最高认证美国LEED金奖(预认证)、2017金蝉奖最佳绿色生态创新大奖,足以可见行业对LuOne凯德晶萃广场的认可。更重要的是,作为一个即将问世的新商业项目,不仅能将更美好的体验带给城市人,让每一次到访都成为一次深度生活体验,也能将生机和活力带给区域,让“Mall是适合漫步的,城市始终是有温度的”。

这种快节奏与慢生活交互的节奏感,这种令人与城市两全其美的价值所在,或许就是上海人看重的“到位”,从而也就更容易“俘获”人们的认同感。

3

以人为中心的体验设计

全新场景化的生活价值再造

LuOne凯德晶萃广场对于消费者体验感受的关注,不止体现在建筑设计上,也是其选择品牌的重要方向。因为在项目的管理团队看来,“以‘人’为中心的购物中心才能脱颖而出”。

对于地处上海市中心的LuOne来说,生活快节奏的中高收入人群正在展现出更为明显的前沿性与个性化消费趋势。对此,推行一种慢生活、美学生活方式,让人们相互间有更多交往与享受生活的时间,便成为项目目标。

融合设计力、内容力、场景力,高达20%的首家特色租户在全新的场景再造之下,形成了感受非凡的体验再造,使LuOne凯德晶萃广场真正成为一个充满时尚、乐趣、品味且与人们生活主张相契合的城市“栖息地”。也因此,LuOne吸引了众多品牌争相入驻,还未开业就已接近满租。

兼具品质感与舒适度的

创新购物体验

突破传统店铺空间设计限制,包括快时尚品牌H&M、UR、北欧极简美学与生活方式品牌O.C.E.、全球原创设计师品牌与生活方式精品集合店1WOR等在内的品牌,将以三、四层跨层复式店铺形式出现,其中H&M门店将达到面宽40 米、层高 11 米的尺度,不仅带来震撼级的视觉效果,更是在周边中庭绿洲等自然式公共空间的映衬下,为越来越“见多识广”的消费者带来风格迥异、独具韵味的沉浸式场景购物体验。

同时在购物中心一楼,以UR上海第一家高端精品店UR COLLECTION为首,连同EVISU、CK JEANS、GUESS、SEPHORA等众多国际时尚品牌,将合力创造出极富潮流感的精品时尚品牌体验。

此外,还有面积超过2000平方米的绿地全球商品直销中心G-Super精品超市,基于G-Super全球直采、高性价比的购物理念,网罗全球进口商品,带来更注重品质化的体验。

自带流量势能的

休闲娱乐体验

当餐饮消费已经成为新一代消费者彰显个性化、品质化生活方式的一种自我表达,LuOne凯德晶萃广场便依托项目特性,做足餐饮场景的话题热度与社交属性。

携手众多知名餐饮集团,诸如Fook Luk House 福禄居、非常泰、火鸳鸯、蛟龙过海、小大董、GREYBOX COFFEE首家概念店等餐饮品牌,以及香港明星陈小春与朋友合伙打造的香港最接地气儿的清汤牛腩面品牌“七爷”,都将在这里完成落“沪”的首次亮相。

B2层则打造出了近 3000 多平方米的美食区域Foodie Mart,于独特的星空顶设计环境下,汇聚起近 20 家人气餐饮,既有颜值也具内涵。

而在餐饮休闲之余,人们还可以前往橙天嘉禾影城的高端旗舰店,在“MX4D”动感特效影厅、芝华仕头等舱 VIP 影厅等空间内,获得赶超国际标准的观影体验。

融合美学感受的

生活方式体验

专售生活美学精品及精选手作咖啡的“一条”新推出的线下体验店、精选全球有趣居家单品的快时尚家居体验店INKIVY、全球设计师创作家居品牌造作、融合阅读与咖啡体验的生活方式书店西西弗……更多具有生活方式主张的新型店铺,将为人们营造出更多舒适、具有生活乐趣的休闲目的地。

未来,创意手工、绿植与花艺、定制香氛、亲子互动等也将成为LuOne凯德晶萃广场体验的一部分,连同其打造的智能商场闭环、定制化会员服务等内容,为人们带来变革传统的、与众不同的生活享受。

4

结语

以文化底蕴为基础,以可感知的生活方式、生活态度,描述更富有生活想象力的生活场景,LuOne凯德晶萃广场已经率先实现“比消费者更懂得消费表达”,并由内及外输出自身的理念、精神与价值,成为消费者生活的影响者、创造者。

对于拒绝“说教”、喜欢共情的新一代消费者来说,这将是影响他们为商业“用脚投票”的关键因素。

由此将实现的,不仅是一个商业项目之于人们生活价值的优化,更是之于区域、之于城市的价值提升,从而构成项目立足市场的核心优势。

这也使我们更加期待,9月22日上海LuOne凯德晶萃广场的盛装亮相。

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