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时尚女魔头能和Jordan 鞋广告碰撞出什么火花

2018-07-24 08:10:14 编辑:奢雅网小编

大名鼎鼎的 Anna Wintour 是美国版 Vogue 主编,当之无愧的时尚女王,《穿 Prada 的女魔头》中梅姨饰演的人物原型。当她为大众化的运动品牌拍摄广告,也没有丢掉那份时尚界的名门气质。 一个普通的工作日,Anna Wintour 坐

大名鼎鼎的 Anna Wintour 是美国版 Vogue 主编,当之无愧的时尚女王,《穿 Prada 的女魔头》中梅姨饰演的人物原型。当她为大众化的运动品牌拍摄广告,也没有丢掉那份时尚界的名门气质。

一个普通的工作日,Anna Wintour 坐在她的办公室里,电视屏幕上还在播放足球赛,她的助手关上门,Anna 突然玩性大发,拿起看起来和这个场所毫不相干的玩具篮球开始朝对面的小篮筐里投篮,而且百发百中,仿佛 NBA 射手附体。

当画面转到 Anna 的脚上,答案揭晓,因为她穿了一双 Jordan (时尚)球鞋。

这是她为耐克旗下 Jordan 品牌和 Vogue 杂志最新合作的联名鞋款拍摄的广告内容,该系列一共两款,分别有红白两种配色,鞋底 AWOK 四个字母是 Anna 的手写笔迹。

每个 Vogue 编辑都认得这串字母,意思是 “Anna Wintour Okey”,她用来批准手下编辑的创意时标志性的缩写。

一个值得提出的问题是,为什么 Anna Wintour 这样的时尚女魔头办公室里会有玩具篮球和篮筐,她还在看足球赛?似乎暗示了过去两年时尚界被运动风潮入侵的程度之深,从巴黎世家到 LV 再到范思哲,运动鞋出现在每个条时装周的 T 台之上。Off-White 的创始人 Virgil Abloh 在发布他担任 LV 新创意总监后的第一场秀之前,最先公布的就是他为 LV 设计的新款跑鞋,而与此同时,他本人刚刚完成和耐克的世界杯主题联名系列。

用巴黎世家鞋类设计总监 David Tourniaire-Beauciel 的话说:“运动鞋(对我们来说)不是新产品,而是意味着新的客户。”

这句话对于耐克来说同样适用。今年 1 月,Jordan 品牌首次推出了专门为女性客群设计的两个系列,从产品设计上不难发现,他们更注重时尚感,加入了高跟、蝴蝶结等(Puma 已经使用并成功的)元素。

对 Jordan 品牌而言,去年 9 月有市场统计数据显示,在美国阿迪达斯运动鞋的销量击败了 Jordan,这背后是篮球鞋品类在这股潮流中时尚话语权的削弱。当广大男性消费者开始认为穿时尚跑鞋更时髦,发展篮球市场的女性客户就显得很有必要。

之后的事情就没什么两样,依然是运动鞋近年来最熟练的推广套路,寻找合适的联名对象。唯一的问题是,女性消费者并不受运动鞋市场传统的潮流左右,她们更买账的是 Anna Wintour 式的强势推销,即由权威人士来告诉你,你应该穿什么。

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