艾莱依跨界又有大动作 携手Hello Kitty谱写新“绒耀”

7月26日，艾莱依2018秋冬发布会再度登场，在浙江丽水以一场时尚、青春、活力四射的“HELLO ERAL・绒耀派对”着重展示了今冬即将面市的Hello Kitty联名系列新品，同时对外宣布了2018秋冬商品零售计划，这一联名系列将成为今年秋冬主打的三大联名系列之一，其他两大系列分别为施华洛世奇联名系列和大英博物馆联名系列。

Hello Eral 演绎不一样的Hello Kitty

当晚，场外夜幕渐渐降临，场内灯光渐次亮起。随着DJ播放出动感的音乐，HELLO ERAL艾莱依2018秋冬发布会大秀开幕前的暖场派对正式开启，来自全国的2000多名艾莱依经销商相聚狂欢，并在炫酷主题留影区合影留念。在欢快的Hello Kitty主题曲背景中，快闪舞者现身舞台，台下观众晃动着带有Hello Kitty元素的手环，挥舞着荧光棒，现场氛围年轻而又活力四射。

Hello Energy活力系列、Hello Elegancy优雅系列、Eral×Hello Kitty的逆袭系列依次亮相，后者即为艾莱依与Hello Kitty的联名之作。在中英混血歌手Quincy独立个性的嗓音中，属于艾莱依的Hello Kitty系列登场：一改Hello Kitty以往的粉嫩形象，个性炫酷的摇滚朋克风羽绒服冲击着人们的眼球，为Hello Kitty赋予全新的生命形象。舞台背景中，无论是五彩斑斓的Hello Kitty元素灯板和灯箱，还是Hello Kitty造型气球，甚至是Hello Kitty蝴蝶结图案的拱门通道，无时不刻地在告诉现场观众，艾莱依2018秋冬时尚羽绒服新品中将包含一系列Hello Kitty印记。

（hello Kitty元素点燃艾莱依秀场）

Hello Kitty联名系列将成艾莱依2018秋冬主角之一

7月26日发布会现场，艾莱依商品中心总监蔡健美宣布了公司2018秋冬商品零售规划。在冬季波段，巴黎时装周系列、施华洛世奇、极度防寒系列、Hello Kitty联名系列将是主推产品。这也就意味着，今年秋冬，Hello Kitty联名系列时尚羽绒服将走进艾莱依或Hello Kitty粉丝们的衣橱。

这一次，艾莱依与Hello Kitty牵手合作，正是看中了她热情、少女、爱冒险的形象，而这恰好与艾莱依敢拼敢闯、有活力的年轻消费群体形象相符。于是，Hello Kitty摇身一变，成为Hello Eral。

Hello Kitty联名系列以黑色、紫色和粉色为主，通过油画、剪贴画、亮片珠片绣、撞色拼接等元素与Hello Kitty元素的巧妙结合，令艾莱依这一季的时尚羽绒服单品充满了摇滚潮派风格，满满的青春动感气息扑面而来。

（Hello Kitty联名系列惊艳释出）

联名合作让品牌更具识别度

近年来，芭比、青云志、小黄人、爱宠大机密、小马宝莉、变形金刚等IP令艾莱依时尚羽绒服不断呈现新面孔，也让IP联名成为其提升产品及品牌创新的常态化手段。2018年秋冬，艾莱依推出的施华洛世奇联名合作系列、大英博物馆联名合作系列、以及Hello Kitty联名合作系列，也让人再次看到艾莱依的品牌活力。

今年初的巴黎时装周是艾莱依从中国走向世界的第一步，大英博物馆联名系列是其展示中国设计特色与国际文化想融合的一系列；闪亮的施华洛世奇水晶深受女性青睐，而施华洛世奇系列是艾莱依与施华洛世奇的第二次合作，水晶装饰依然是时尚羽绒服的点睛之笔。

艾莱依的用户定位于18-38岁有品位的独立女性，在专注满足用户个性化需求的过程中，不断通过与国际大IP联名合作的方式带来融合自身品牌特色和国际IP个性的独特产品。在极易陷入同质化竞争的羽绒服行业，艾莱依凭借时尚羽绒服确定了差异化竞争的方向，联名合作则是让时尚落地的方式之一，不但是对用户需求的回应，也令艾莱依的品牌形象更加鲜明。

(三大联名系列同台释出，展示艾莱依产品独特个性)