在近两年的时尚界,快闪店俨然成为营销新宠。作为一种具有极强推广动力的营销模式,它的聚客效应让各家品牌,包括化妆品大牌乐此不疲。 定位年轻消费群体,主打不脱妆,防水防汗的Mistine,为与线下的消费者达成互动,增强彩妆体
在近两年的时尚界,快闪店俨然成为营销新宠。作为一种具有极强推广动力的营销模式,它的聚客效应让各家品牌,包括化妆品大牌乐此不疲。
定位年轻消费群体,主打不脱妆,防水防汗的Mistine,为与线下的消费者达成互动,增强彩妆体验,于7月28日在杭州湖滨银泰in77举办快闪店戚薇见面会,时尚界和“明星界美妆博主”戚薇作为Mistine品牌妆容灵感师现身Mistine妆容能量站快闪店,携新品“95系列”以及“爱慕口红”为消费者带来了一次以“百变妆容·敢妆才high”为主题的线下狂欢。
该快闪店整体设计以电池为原型,快闪店内包含能量feel 、能量up、能量show三个街区,在这些区域内顾客可以进行AR试妆、无人售卖、主题拍照、妆容体验、产品体验等活动。
Mistine在成立30周年这样一个重要的日子里推出快闪店,显示其未来将深耕国内市场的决心。
Mistine作为泰国“第一国民彩妆”,2014年总销售业绩已经突破4.07亿美元。Mistine于2016年正式进入中国市场,目前已在线上渠道取得不错的业绩。据了解,Mistine在中国以线上渠道为主,线上约占其销售的90%左右。
近两年进口品热的大环境,无疑为Mistine开拓国内市场创造了良好的时机。Mistine中国区电商部总经理余飘飘在接受记者采访时谈到,现在对Mistine来说可谓是“天时地利人和”。
一方面,随着消费升级,人们对进口品及高品质商品需求旺盛,加上我国关税的近一步调整,这对进口彩妆是一个非常大的机会。而Mistine在泰国拥有30年历史,品牌知名度非常高,“有泰国人的地方就有Mistine”,因此火热的“泰国游”对Mistine的带动作用非常大。
此外,Mistine在中国的核心渠道以自建渠道为主。相对于一些代运营的进口品牌来说,自建团队运营管理,可控性和灵活性更大。
据余飘飘介绍,目前在天猫国际、唯品国际,京东国际,包括小红书、云集等主流线上渠道,Mistine的销售均排在彩妆靠前位置。
与线上渠道的快速扩张不同的是,Mistine线下渠道发展相对比较保守。
目前Mistine线下代理商还未完全开放,余飘飘告诉记者,接下来会去完全打通。“现在还是想先摸索出一点模式出来,然后再去开大口子,接下来会开品牌旗舰店。”
不过,虽然尚未完全放开,但目前Mistine已经与唐三彩、屈臣氏等大型全国性连锁达成合作。
同时,丰富产品结构也将是Mistine接下来的重要任务。据余飘飘介绍,Mistine在泰国本土SKU数量很多,从护肤到彩妆都很齐全,但是在中国市场还是以彩妆为主。
今年,Mistine推出一款防晒霜,实现了爆发式增长,余飘飘说,这也算是在护肤这个品类上做的尝试之一。
同时,Mistine未来也会设计一些专门针对国内消费者的产品。目前部分明星商品已经在做专门研发,而只针对中国消费的Mistine羽翼粉饼纪念版也即将上市。
对于Mistine接下来的品牌规划,余飘飘则说,现在Mistine在中国市场还很年轻,从渠道到产品还有很多事情需要去做。
乐动,豪华与“声”俱来。3月22日,伴随深圳交响乐团奏响的优美旋律,“声动 势界”腾势x帝瓦雷合作发布之夜在深圳滨海艺术中心拉开帷幕,腾势与法国潮奢科技音响品牌DEVIALET帝瓦雷共同发布全球首
维多利亚的秘密携手中国时装设计师SUSAN FANG 带来全新联名系列
​(2023年12月6日,北京)天然钻石,是自地球深处历经数十亿年时光形成的自然奇迹,在悠长的岁月中见证了无数真挚情感的珍贵瞬间。12月6日,“超越时光”周大福天然钻石展于北京凤凰国际传媒中心启幕,
浪琴表甄选母亲节礼物,以时计定格温馨时光
GUESS X YUEQI QI联名系列正式推出 重构千禧潮流,呈展酷辣个性
OBAGI欧邦琪凝造焕光润肤之旅 精准攻克皮肤衰老暗沉
2023年,Diptyque  备受喜爱的经典香氛蜡烛于六十周年之际迎来了属于自己的吹烛时刻。从山楂到水烟,自六十年代至当下,六十载寻香之旅凝结为品牌最具代表性的创造
近日,卡夫亨氏旗下品牌亨氏,携手7家知名美食、饮品及时尚生活方式品牌,在上海思南公馆打造了一场为期4天的“亨氏番茄市集”,让亨氏番茄沙司狂热爱好者齐聚一堂,“蘸”出生活多彩滋味! 亨
香港旅游十大打卡景点-合味道纪念馆 沉浸式体验 自制专属杯面 重拾儿时情怀!
路易威登秋冬女装系列于今年 3 月在巴黎卢浮宫亮相,表达了女装艺术总监 Nicolas Ghesquière...
全新奥迪A7的登场就像是代表着汽车界的“智美先锋”;新车优美动感的姿态,十分勾人眼球、摄人心魄
CROSSOVER/1/本次跨界作品在时装语言创作上带有与电子乐相同的实验感、即兴感、未来感。...
法国皮具品牌LANCEL兰姿将携手全新中国品牌大使林允,推出林允限定款以庆祝Lancel兰姿天猫旗舰店盛大开幕。...
路易威登成长轨迹展览“多元而复杂活力与乐观”由路易威登男装艺术总监VIRGILABLOH策划的群展《COMINGOFAGE成长轨迹》...