把香水做出性冷淡风，它是日本最潮的小众品牌

原标题：把香水做出性冷淡风，它是日本最潮的小众品牌

闲下来，最爱上网。

这不？又被我找到了一个名叫「胶囊香水」的有趣玩意儿。

它身材迷你，比扑克牌还小。

上面印上一枚立体的香水瓶子，令我想起了小时候最爱偷吃的酒心巧克力。

掰开它，就能直接使用。

遇上出差或者旅行，按天数带几片就很方便了。

平时放一两片在包里，也可以起到临时「救场」的效果。

一盒包含 16 小片，售价 2400 日元（约 147 人民币），目前已经可以在香水品牌的官网购买。

这些胶囊香水一经上线，立马受到无数关注。

不仅因为它的便捷性和创新性，还因为在它背后，被称为「最潮香水」的品牌 retaW。

潮流教父做香水

提到香水，人们一般会想到优雅、庄重，甚至还有点高级和奢华。

无论如何，都和「潮」搭不上边。

虽然，不少街头潮牌都有跨界联名， 甚至推出过一两款自家的香水单品。

可终究觉得那只是给品牌锦上添花的东西，更多是用来信仰充值。

retaW 就不同了。

它既不归属于某大品牌，也没有被称作「某某支线」。

retaW 是由被大众誉为「日本潮流教父」「原宿教父」的藤原浩，在 2008 年成立的一个独立香水香薰品牌。

▲藤原浩和他的另一品牌 THE PARK·ING

乘着藤原浩的名声，retaW 开业不久，已经收获了大批潮人粉丝。

可正如藤原浩之前接受采访时说过：联名不只是「加个 logo」这么简单。

retaW 能够留住最初冲着「信仰」而来的粉丝，并且不断扩大规模和影响力，自然也是有它的一套秘诀。

如水般融入生活

retaW 是 Water（水）的反写。

品牌希望通过 retaW，能够把香水香薰一类对普罗大众不是刚需的产品，带进人们的生活中，像水一样成为日常生活用品。

retaW 更倾向于成为一个 lifestyle 品牌。

因此，我们很容易看到 retaW 做出的各种「离经叛道」的事情。

例如「无性别」的香水定位。

一般来说，香水会注明是「男香」或者「女香」，不同的品牌也会有各自主攻的领域。

而 retaW 把自己的定位放在无性别的中性香上。

希望大家能越过性别的界限，把目光放回到香水的核心 —— 香气本身。

说到香气，retaW 全线产品的味道，都出自创始人之手。

两位创始人：藤原浩和村上大介，从自己喜好的音乐、电影、故事里获取灵感，往香水加入一些几乎是前所未有的原料，令 retaW 的气味变得辨析度极高。

不俗气、不随波逐流。

例如简约低调的包装。

大多品牌的香水，爱用花花绿绿的瓶子承载。蓝色的多数神秘性感，橙色的总是热情奔放。

retaW 却更爱黑白灰。

堪称「性冷淡风」的香水，被以抽真空的形式，放置在透明塑料封装袋中，就像把香味一点不漏地封存其中。

还没闻到香气，用户已经在视觉上被征服了。

例如创新独特的功能。

retaW 并没有推出很多常规的喷式液体香水，它更爱向群众推荐涂抹式的固体香水。

solid perfume 系列，可以说是 retaW 的主打款。

它的模样就像一瓶护手霜，或是一管镇痛药膏。小巧便携，方便你在任何场合，挤出然后涂抹到身体上，起到和香水一样的效果。

新颖又实用，令人疯狂种草。

又例如不走寻常路的店铺。

retaW 第一家门店，选择在日本潮流中心原宿一个仅有几平方的小店面里。

店里没有一个货架。

香水香薰被摆放在整齐排列的 8 个电冰箱里。

宛如一个便利店。

这里其实隐藏了 retaW 的一个小心机：希望能通过亲切的店面设计，打破传统香水店给人的「庄重感」，让每一个前来买香水的客人，像在便利店买东西一样轻松随意。

将香水变成一件真正的日用品。

覆盖生活的方方面面

推崇「香水日用化」的生活方式，retaW 所做的，远不止换换包装、改改店面这些杂事。

从产品线来看，品类丰富的 retaW 也是卯足了劲。

有文中提到过的固体香水和胶囊香水。

也有传统的液体香水。

洗护用品也有涉足。

沐浴露。

洗发水。

身体乳。

润唇膏。

只要能跟「身体」还有「香味」两个关键词扯上关系，基本都能在 retaW 找到相应的单品。

除了用在自己身体上，家居生活也被 retaW 照料到了。

例如有常见的藤条香薰。

特别的啫喱型香薰蜡烛。

挂在门把上，让过道或者房间空气清新的香片。

和放到车上的小香片。

还有专门用于为鞋履或者丹宁布提供香味的喷雾。

甚至还推出过周边帆布包。

或者发挥自身潮流功力，和其他潮牌联名，推出周边服饰。

做到字面意义上的「融入你的生活」。

安排得明明白白。

目前，retaW 总共有 2 家门店，分别坐落于日本的东京和名古屋。

你也可以登陆 retaW 的官方网店选购。

结账时，还支持通过日本亚马逊的渠道下单，十分方便。

▲名古屋分店

无论此前的你有没有喷香水的习惯，相信 retaW 都能为你带来全新的体验。

行动起来吧！

让身上的气味，变成展示你独特品味的最好舞台。