深度观点 | 原创品牌求活之道

原标题：深度观点 | 原创品牌求活之道

本文首发微信公众号为（ICONess时尚买手）

文/覃冠豪 博士

当打假已经成为共识，原创设计品牌迎来的似乎是灿烂的未来！但是，当仿冒品以低廉的价位、简化的设计、普通的原料、和更快速的批量现货，强势占据市场，期待以创新提升知名度的新兴品牌，就无力的湮没在铺天盖地的雷同产品中！

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根据重庆商报报道，重庆新创办的博纳服饰，开发的高端时尚羽绒服，刚开展全国零售及外销，当地市场上立刻出现1/5价格的款式相同，但是质量及功能设计差距很大的产品！劣币驱逐良币、鱼目混珠的结果，对原创的博纳服饰品牌推展是相当大的负面冲击。

博纳羽绒服的新产品与仿冒品（右）

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哪一个伤害品牌发展多些？

仿冒？假货？只是揩高知名度品牌的油，混淆大众的视听？成立3年美国上市的拼多多，市值突破300亿美元，掌声尚未落幕，就深陷在“人称全球最大的假货平台”的指责中！被迫在媒体上表态的CEO黄峥表示，“拼多多上真正能被定义为假货的量比想象的少，目前的主要问题是山寨货。” ，假货，山寨货，对于品牌的建立、品牌形象的伤害，真有那么大的差别吗？

拼多多被指责为“全球最大的假货平台”（新浪网）

图为拼多多CEO黄峥

当拼多多也被山寨

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以税禁假的新政策

大众追逐名牌的习性，造成假货及山寨的泛滥！奢侈品代购也一直是假货进入市场的重要管道！正因为如拼多多、淘宝…等的网购平台良莠不齐，许多有品牌意识的消费者就选择在国外的个人代购服务，期望从国外的直接购买到“正宗”的国外大牌产品。

但是，《中国新闻周刊》报道，今年8月，美国联邦移民、海关执法局（ICE）、国土安全调查处（HIS）、纽约东区联邦法院和纽约市警共同宣布，经过六年调查，破获了来自中国的仿冒集团及价值超过4亿5000万元的仿冒奢侈品商品。多年来，来自国内的仿冒奢侈品充斥海外各大商场及销售管道，更是许多个人代购的采购来源！

2019年，新的《电子商务法》实施，将微商、代购规范必须发办理工商登记，必须取得营业执照，除了应当依法履行纳税义务，让代购业者的采购交易行为纳入合法的品牌代理行为，让代购从个人行为回归正式的采购代理B2B交易模式。交易的商品必须具有合法登记的品牌及版权。

要品牌，更要自信

Balenciaga巴黎世家，引起全球风潮的老爹鞋Triple S，从网站宣称的“意大利制造”被发现是“中国制”时，消费者对美金850元一双的价值瞬间产生了质疑？因为，中国工厂的制造技术已经获得国际大厂的认可，过去，相同的技术、原料，使得不少Nike、adidas的高仿假鞋，和真品几乎没有太大差别，花 850 美金买一个 Balenciaga 牌子，不如去买一个价廉物美的同级商品！

巴黎世家的中国制造

但是，….差别就在于，让一个具有相同原料、技术及像重庆博纳服饰品牌，凭借不差的设计，能安全的在被快速仿冒的逆流中被孕育！买手帮-全球原创设计组货平台（www.i-fbs.com），以创新的B2B模式，协助建立品牌自信与形象！

撰文 / 覃冠豪 博士

国际创新及时尚文创专家

美国内布拉斯加州州立大学管理学博士

买手帮-全球原创设计组货平台 创始人

国内外知名大学科技、时尚、管理经营等专业领域教授

20+年世界百强企业高阶经理人及国际新创企业创办人

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