每周深度｜小鲜肉都不敢素颜出镜，男性化妆或将成为主流？

2019-01-18 13:35:59 编辑：奢雅网小编

原标题：每周深度｜小鲜肉都不敢素颜出镜，男性化妆或将成为主流？最近某个短视频App火了一位号称拥有全网最多的口红的一个男人—“口红一哥”李佳琦，作为一个女生，不得不承认李佳琦涂口红比女生涂的还要好

最近某个短视频App火了一位号称拥有全网最多的口红的一个男人—“口红一哥”李佳琦，作为一个女生，不得不承认李佳琦涂口红比女生涂的还要好看。李佳琦作为男性美妆淘宝达人，除了女生会暗暗羡慕做他的女朋友真幸福以外，但大多数人却还是认为男性化妆=娘炮。

现在男性化妆已不是什么新鲜事，当红流量小生小鲜肉，你们的老公、情人们，杨洋、吴亦凡、彭于晏、鹿晗等等，哪个男明星敢素颜上台的。

但提起男性化妆，你们可能会脑补出这样的画面，粉刷厚重的脸，夸张的假睫毛，颜色鲜艳的口红，比女生还妖娆的动作表情，但其实日常中的男性化妆也可以很简单，况且他们的化妆品没女生那么复杂。

但，男性化妆会成为主流吗？

男性化妆的历史

男性与化妆长期以来就有着复杂的关系，并不是近几年才流行起来的，男性化妆已有一千多年的历史。从伊丽莎白女王时代到18世纪，雪花般苍白的脸庞才是盛世美颜的标配。埃及人喜欢烟熏妆，罗马人酷爱红色，英国人涂抹蓝色颜料等等。

那个年代，总是将男性化妆和男子气概等同，普遍认为男性化妆就是没有男人味，到了20世纪时，男性化妆还被认为是违法的，但名人明星除外，比如传奇巨星Prince王子的猫眼妆；迈克尔·杰克逊的鬼怪妆。

2018年底，很多化妆品大牌，比如香奈儿、Tom Ford等都推出了男性专用化妆品，并搭配线上化妆教学。但香奈儿和Tom Ford并不是开拓男性化妆品市场的先驱。15年前，当“型男metrosexual”成为流行词汇时，高缇耶（Jean Paul Gaultier）推出Le Mâle Tout Beau Tout Propre系列，其中包括唇彩、指甲油、遮瑕膏和眼线笔等，并且营销人员努力地将这些产品与女性化妆品区隔开。而在当时，这一举措还是过于新潮，消费者仍处于起步阶段。

但发展到现在，这一趋势似乎被翻转了，任何男性都有追求美的权利。

男性成化妆品市场“新宠”

法新社去年有一篇报道指出，男性正成为中国化妆品领域的新“网红”，随着市场的发展，观念的转变，化妆品不再只是女性的专用品，男性化妆逐渐被人接受。

2017年法国某化妆品牌让一名中国男演员当形象代言，在华销售增长49%。2017年96%的男性在网上至少购买过一次美容品或化妆品。随着“颜值经济”的火热，中国化妆品进口近年来一直保持增长态势。根据海关总署发布的数据显示，2018年中国前三季度化妆品的进口值增长了75.1%，增幅尤为明显。

根据欧睿国际预测，中国男性美容消费年增长率预计到2019年将达13.5%，远超全球男性美容市场5.8%的增长率。而且我们常见的高级化妆师也大多是男性，如今越来越多的男性都学起了彩妆知识，面对这些疑惑，他们也只会这样回答：比起带着羡慕嫉妒的眼光大量别人的女生，我们看到的美更为客观，当然除去直男审美。

男性化妆=自我管理

长得帅的人都在锦上添花，不帅的人还有理由拒绝吗？男性化妆不在于妆容与否，更重要的是注重对自身形象的管理。从简单修饰边幅到自我整理形象，这种对待自身都如此认真细致的男性又何尝没有魅力呢？

Facebook上曾有一个“如何化日常妆容”的教学视频，视频中一位年轻的男模简单进行护肤之后，便开始了后续的化妆步骤。这条视频播放量超过75万次。可以看出，无论哪个国家，哪一代人，人们都会在一定程度上投资自己的外表。

对于中国年轻人而言，奢侈化妆品已不再是女性的专属，尽管传统意义上的中国是一个性别角色不可撼动的国家。据统计，如今中国男性平均每周花在个人仪容仪表上的时间约为2.2个小时。

早在 2015 年，尼尔森曾和屈臣氏联手以一二线 80、90 后消费者为对象，发起了一项 “国民美颜大调查”。报告指出，不仅 80% 的男性有日常护肤习惯，更有超过 20% 的男性表示日常生活中会化妆，另外43% 的男性不排除未来会尝试化妆。

但男性挑选化妆品可没有女生那么繁琐，Garrett Munce这样概括男性使用化妆品的核心目的：“普通男性在考虑使用化妆品时，经常是为了改善气色或者掩盖某些自己不满意的瑕疵。”David Li也说过：“大多数男性并不是在用化妆来改变自己的外表，而是通过使用化妆品来增加自信。”从这点来看，男性化妆与女性有异曲同工之妙。

正如女生有一颗想变美的心一样，男生也有一颗想变帅的心啊。但作为一个男性，想要臭美打扮却又怕被当成异类，无非就是没有选对方法而已。首先，从自身态度做起，化妆就是管理自身形象的一部分，就和洗脸刷牙剃胡子一样自然；再一个就是选择合适的化妆品，均匀肤色并不等于“糊墙”越白越好，契合自己的肤色才是选择底妆的依据，从而看上去更Man，更有硬汉气质，不要想当然地就把化妆和娘炮划等号。